似曾相识的欧美电商好奇心起

好奇心起，通揽了下这几日的零售业新闻，大量的报道集中在美国的零售消费，尤其是电商类消费的整体起势，带动了各类百货业、电商类股票的上涨。收集信息的过程中，看到一篇今年11月24日，芝加哥论坛报的评论文章，突然有种穿越回数年前中国双十一的感受，全文很长，翻译文章的几段给大家看看。

黑五大战线下失色-互联网购物兴起

长期以来，黑五总让人想起破晓时分购物者们破门而入，拥挤着选购最新的玩具或打折的电视。但现在的景象可能这么描述更为合适：顾客们穿着睡衣躺在家里，一杯咖啡和手上一张信用卡，在智能手机或平板电脑上浏览购物。

芝加哥的实体商店仍然吸引着很多购物者，他们将此作为一项家庭传统，看看是否有合适购买的东西，或者找点乐子打发工休假期。但是线上购物正在持续增长，尤其是通过移动设备。

德勤近期的一项调研显示，比起去年仅37%的比例，60%的芝加哥人计划在假期通过智能手机购物。而且这是第一次，芝加哥的购物者们为在线购物安排了更多的购物预算。

更具体的一个场景显示了线下购物的萎缩，这次黑五的早上，欧文哈莱姆广场的百思买门店门口，一些顾客排队等待商店的8点开门，但却没有了过往黑五早晨抢购的拥挤骚乱。而当顾客们陆续进入后，面对柜员的介绍也仅是几句敷衍的回复甚至一片安静........

根据Adobe的分析报告，截止周五早上9点，消费者们共花费了6.4亿美金进行在线购物，同时在感恩节期间在线购物付款达到28.7亿美金。Adobe的调研预估80%的在线交易聚集在全美100家最大的网络零售商中。同时，61%的在线访问和超过46%的在线流水来自于智能手机和平板电脑。而今年黑五最大的网络购物品类主要是电子3C类商品，包括电视机和电脑，如苹果的AirPods，Sony的PS VR..........

按照中国的电商路径，消费习惯改变+物流成本降低+支付便利性提高，三者协同带来了电商爆发的时代，而走到今年，无论是阿里还是腾讯京东，都已开始从网络重新布局线下，以期获得新的增长，现在来看欧美消费者的行为和中国走了类似的路径（但中国早期是C2C后B2C，欧美则几乎全部都是B2C），那么后续发展路径可否按照中国来参照呢？我们的思考点在于，又有哪些公司或股票会在此趋势中收获红利。10月底至今，亚马逊（NASDAQ:AMZN）已上涨20%；仅11.24起，以低折扣和品类齐全为卖点的专营鞋类网络电商DSW鞋类专卖（NYSE:DSW）已上涨10%；而自今年8月宣布与谷歌合作进行线上商城谷歌快送（Google Express），短短四个月内沃尔玛（NYSE:WMT）也已上涨28%。

另一角度，被中国海淘代购打通的强大购买力，同样也在影响欧美的品牌消费品市场。无论是卖化妆品的雅诗兰黛（NYSE:EL）还是卖羽绒服的加拿大鹅（NYSE:GOOS），当你的朋友圈被代购们刷屏之时，这些股票的连续上涨也应已不再是巧合。

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（本文观点不代表老虎先知道立场）