为何东芝、米勒不约而同看好中国洗碗机市场？越来越多国际大牌进入或考虑进入中国洗

洗碗几乎是一件零技术含量的家务，人们讨厌洗碗仅仅因为洗碗毫无乐趣可言。因此，洗碗机进入中国厨房代表了新的生活方式，是当今中国人对家庭时间管理的观念变革：何不用洗碗的时间做更有价值、更有乐趣的事情？哪怕休息一会儿也行。

继2016、2017连续两年高速增长之后，中国洗碗机市场2018年仍将保持裂变式成长，预计市场增速仍将超过100%。一个显著特征是，越来越多国际大牌进入或考虑进入中国洗碗机市场，而米勒、东芝、AEG就是其中的代表。

东芝、米勒进入中国洗碗机市场

12月27日，中国洗碗机生态联盟在阿里巴巴总部宣告成立，美的、西门子、方太、海尔、东芝、米勒等12家国内外企业成为该联盟发起成员单位。据统计，上述12家企业占据中国洗碗机98%的市场份额。

其中，东芝甚至借助联盟成立之机，宣布进入中国洗碗机市场，并首次发布全智能洗碗机Z、T两大系列。

另一国际大牌米勒的身影，也出现在了该联盟成立仪式上。

另据可靠消息，被欧洲消费者视为奢侈厨电品牌的AEG，也将于2018年某个时间进入中国洗碗机市场。

2016、2017两年，是中国洗碗机市场急速启动的两年，市场增速连续两年超过100%。业界分析认为，2018年中国洗碗机市场增速仍将超过100%，市场空间有望首次突破百亿元大关。

东芝洗碗机带来什么独门秘籍？

东芝借中国洗碗机生态联盟成立之机进入中国市场，引发业界广泛关注。

东芝洗碗机有何优势？

我发现，和同行产品相比，东芝洗碗机有两大显著卖点：

一是引入“智能油污感应”系统，可以智能感应餐具污浊度，并自动定制洗涤方案；还能在洗涤过程中实时检测清洗状况，随时优化洗涤模式，如污浊度高则自动延长洗涤时间，如污浊度低则自动缩短洗涤时间。

据东芝方面介绍，“智能油污感应”系统将成为东芝洗碗机标配。

二是实现洗后无菌存储。洗涤结束后，进气涡轮风机自行启动，气流经过PTC加热器，进入洗碗机内胆，利用冷热物理温差，蒸发内胆水汽带入冷凝系统，强制液化并排出腔体之外。

事实上，这是一台多项指标表现优异的洗碗机，其采用立体全向喷臂系统，可实现360度无死角清洗，无须费力刮擦、浸泡，只须摁下一键即可实现放心洗涤；其静音表现出色，声响控制在47DB轻柔音响范围内；其引入活水净化系统，可实现硬水软化，提升洗涤效果。

当然，这么一款洗碗机定价不菲。据悉，东芝洗碗机产品定价在3999元至9999元之间，主流价位在5999元——7999元之间，产品上市时间集中在2017年12月份和2018年4月份上市。

东芝将洗碗机的产品理念定位为六个字：“科技”、“精工”、“美学”，符合东芝一贯的产品精神。

显然，东芝希望给自己的洗碗机贴上“高端产品”的标签，也是顺应了中国主流消费群体日益高端化的趋势。

我认为，东芝洗碗机进入中国时机的选择相当精准：进入较早，则中国洗碗机市场尚未规模话启动，进入者需承担巨大市场启蒙责任；进入稍晚，则市场空间已被对手割据难有大的作为。当然，东芝能否在中国洗碗机市场取得出色的表现，关键看接下来营销措施是否跟得上。

预计2018年中国洗碗机座次将初步排定

中国洗碗机市场是一个刚刚激活的市场，这个市场的特点是品牌格局尚不甚清晰，主流品牌的地位尚不稳固，新品牌也有很大的机会。

不过，一般认为美的、西门子、方太三大品牌，在中国洗碗机市场优势较为明显。

但是，中国洗碗机市场要想沉淀出清晰的品牌格局，还需要再等三年。

中国洗碗机市场比其他厨电产品的启动晚了差不多20年，比彩电、冰箱、洗衣机市场启动晚了30年。

2017年，中国洗碗机销量预计110万台，明年销量预计上升至230万台。

在西方国家，洗碗机和微波炉是厨房标配，有一台微波炉就有一台洗碗机，如果这个状况在中国是成立的，那么，中国洗碗机市场的规模应不小于微波炉。目前，中国市场微波炉年销量保持在1200万台左右。换言之，中国洗碗机市场一旦进入成熟状态，年销量不应少于1200万台。

由此可以预测，未来5年中国洗碗机市场都将保持高速增长，但有可能在突破1000万台销量之后逐步放慢增速。

未来中国洗碗机市场的发育，取决于三大因素：

一是公众对洗碗机的认知和接受程度——这需要洗碗机企业共同培育，洗碗机生态联盟应该承担相应责任；

二是作为“舶来品”的洗碗机，能否顺利实现“中式化”创新，仅仅照搬照抄西方产品，是远远不够的；

三是企业品牌形象的塑造能否跟得上——谁的品牌形象深入人心，谁将赢得更多市场份额。

洗碗本身并不难，难的是洗碗能否有一个好心情。

因此，洗碗机的出现，代表了一种新的生活方式，也是家庭时间管理观念的变革，把洗碗的时间腾出来做更有意义的事情，享受更多生活的乐趣，是现代人新的价值取向。

人们对东芝洗碗机持较为乐观的期待，除了其具备日本品牌固有的“精工”精神之外，日本人生活方式及餐具和中国人较为接近也是一个重要原因，这意味着东芝洗碗机天生具有“泛中式化”产品基因。

本人是洗碗机的实际使用者，对洗碗机产业在中国市场的未来持乐观态度。我认为，洗碗机作为厨电产品的“迟到者”，反而具备明显的后发优势。

洗碗机和其他家电产品相比，是典型的“迟到者”，其他家电、厨电产品市场，大多启动于中国经济不发达时期，因此，产业成长环境并不理想，最具代表性的当属彩电产业，从一开始就打价格战，直到现在仍然摆脱不了“价格战”阴影，因此，彩电企业是盈利能力最差的产业。而洗碗机市场的启动，正值中国跻身全球第二大经济体时代，轿车已大规模进入中国家庭，中国人住房面积越来越大，中国人对高品质生活的需求越来越强烈，良好的“出身”环境，让这个产业从一开始就具备比其他产业更好的发展条件。

本文作者系网易新闻&网易号 “各有态度”签约作者