席卷高校校花和广场舞大妈，这绝对是今年圣诞季最火的营销！要说今年圣诞节最火的是什么

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正文开始：

要说今年圣诞节最火的是什么了，除了圣诞树、圣诞帽、圣诞袜、圣诞老人在打架之外，一定就是麋鹿了！不过不是长角的麋鹿，而是火遍圣诞节的“一骑麋鹿舞”。

这支舞蹈到底有多火？

不仅武大、浙大、湖师大、上外、厦大、川大等数十家高校的舞团在跳，广场舞的大妈也不跳广场舞了，跳起了“麋鹿舞”，同时也怒刷了微博等社交媒体，引发为什么没有XXX大学的讨论……

你见过互联网公司互相比拼业绩，那么你见过互联网公司拼颜值，互相尬舞的吗？美图跟哈罗单车PK起了这支“一骑麋鹿舞”。而UU跑腿、唐山探店、珂兰钻石、草木之心、帝浪表、蚂蚁短租等品牌也在美拍#蓝V尬舞区#发布员工跳“麋鹿舞”视频。只能说，今年圣诞节尬舞真的很流行啊……

美拍达人陈靖川、饭饭等在厦门、上海、武汉、杭州、长沙、南京六城繁华商业区与市民共跳“麋鹿舞”并直播，更是将这支舞蹈在线上线下全面引爆。活动现场的布置也充满了圣诞节元素，在美拍精心的准备之下，厦门场万达场外突然“下雪”，配合欢快的麋鹿舞，令人们完全沉醉在圣诞节的氛围当中。

看到这里，想必大家已经明白，这支火遍全国的“麋鹿舞”，实际上是美拍圣诞季所做的一次营销活动。12月15日，美拍联合哈罗单车展开了本次线上线下圣诞季营销活动。但是据统计，最后共有36家企业搭乘了美拍的这次营销快车，以联合定制海报，线上飚舞等形式加入“一骑麋鹿舞”！

所以，要从今年圣诞节成千上万的品牌营销动当中选出最亮眼的突围者，那么一定非美拍联手哈罗单车的这支嗨遍全国的“一骑麋鹿舞”莫属了。创意的玩法不仅使品牌得到了强势的曝光，还释放出强大的磁场引爆用户参与，提高用户对品牌和产品的认知，确实有着诸多值得我们借鉴和参考的地方。

今天，我们就来说说美拍这次圣诞季节日营销事件的来龙去脉，分析品牌如何在圣诞节这样万众瞩目的节日当中实现营销突围。

让用户乐在其中，才是好的节日营销

圣诞节尽管各品牌的营销手段五花八门，但人们对品牌营销的抵抗力也与日俱增，因此营销的活动越是浩如烟海，就越是容易一不小心就变成了不痛不痒的日常蹭热点。其实只要真正抓住了节日与人们生活千丝万缕的联系和人们对节日的需求，节日的营销也并不是很难。

平安夜为什么要吃苹果，圣诞节为什么要送礼物？其实很多人根本不关心为什么，人们只是需要通过一些共同的仪式来完成对节日的庆祝，享受节日的气氛，便自发且普遍的会做出这些行为。那么最成功的节日营销一定是那种能为人们提供节日的“仪式感”，并让他们乐在其中的营销。

对于美拍的圣诞季营销来说，这种“仪式感”就是舞蹈，也包括美拍与哈罗的另一个动作——联合投放定制单车，让用户去寻找。不仅形式与众不同，更重要的是美拍抓住了人们对节日的认知和内心需求，为用户制造了充满了参与感活动，用“一骑麋鹿舞”让用户乐在其中，让人们对这个来自西方的节日，用属于自己的方式去庆祝和享受节日的氛围，而在圣诞节的这种氛围带动下更多的人也被吸引参与到其中。

参与感

——这是在新媒体时代下对任何一场Event或是大型的campaign提出的要求，在整个过程中，用户必须有体验，形成表达，产生交流，才能更加清晰地完成对活动、品牌的认知，节日营销同样包括其中。一场成功的节日营销，在受众的影响上要和美拍的这次圣诞季营销一样，线下要实现目标人群身体力行的参与，线上则要形成内容的积极分享，而只有用户乐在其中的营销，才能达到这样的效果。

跳舞，已成为一种最潮流的营销方式

其实就像过圣诞节已经成了一种年轻人的潮流一样，品牌的节日营销和提升也需要追赶潮流。因为潮流代表着的是当下人们的品味和喜好，要抓住当下用户的心，营销紧随潮流能事半功倍，也势在必行。

今年《中国有嘻哈》从一句“你有freestyle吗”的刷屏爆红之后，小众文化逐渐走入大众的视野，舞蹈文化也渐渐从小众变成流行。那么跳舞能不能成为一种最潮流的营销方式？能，还真能，事实上2017年美拍策划了不少的舞蹈类营销案例，如李宇春、张艺兴、天猫等都获得极大的成功，打造出了美拍在舞蹈上的品牌影响力，也对外展示出这个品牌年轻活力，提升了人们关于要跳舞就上美拍的认知。

一个充满了年轻活力的品牌，必然更能被用户所记住而接受，品牌的营销也是一样的道理，必然更能打动用户。为什么有那么多企业在第一时间加入美拍的“麋鹿舞”？这绝不是仅仅是为了获取品牌的曝光，恐怕更多的是对品牌形象上的潮流化和年轻化诉求，而跳舞俨然正符合品牌的这种需求，已成为一种最潮流的营销方式。

现在回头来看，美拍的这场圣诞季营销的火爆，既是因为它区别于圣诞应该笑的千篇一律，更是源于对流行文化的敏锐洞察，用新潮的舞蹈方式，将人们对节日的美好体验，转接到自身营销活动和产品的体验之上，满足了人们对节日的内心需求。

一场好的节日营销，应该是有洞见，有时代思考的营销。挖空了心思做圣诞节营销的品牌很多，但真正做到这点的少之又少。

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