微信“跳一跳”刷屏，而这家只有5人的小公司，月入4000万从当年的爆款“天天爱

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正文开始：

从当年的爆款“天天爱消除”到“经典飞机大战”，轻度休闲类游戏就成了微信生态的重要一环。

2017年的最后几天，微信小程序终于上线了「小游戏」板块

。目前，只需要将微信客户端升级到 6.6.1 版本，就能体验微信的这个重磅新功能了。

这两天，就连一向不爱玩游戏的每经小编（微信号：nbdnews）也被这款微信小游戏刷屏了。

身边无数的朋友都在玩“跳一跳”，互相之间还能排名PK

，不亦乐乎。

这种无需下载、即点即玩的小游戏，很适合人们在需要轻度休闲时点开玩几分钟。微信出品的小游戏当然也自带“社交属性”，用户可以和微信好友之间PK和围观。

不过，资深游戏玩家们发现，“跳一跳”的玩法和游戏界面，有点像去年一度小范围流行过的游戏“欢乐跳瓶”（英文版叫”Bottle Flip !”）。

该游戏在谷歌APP store获得了4.2分的评价，有中文玩家留言表示，玩上瘾了“根本停不下来”。

每经小编（微信号：nbdnews）注意到，

“欢乐跳瓶”的出品公司是Ketchapp Gaming，这是一家互联网江湖上早有大名的“神级”公司

。

Ketchapp是由法国的两兄弟创建的，

目前公司总共有5人，

虽然总部地址登记在巴黎

，但其实他们并没有真正的办公室。

就是这样一家“轻资产”的极简主义公司，却在过去三年发布过无数爆款小游戏，2015年Ketchapp的ios

软件总下载量高居全球第五，仅仅排在谷歌、Facebook、亚马逊和艺电（EA）

之后。据估计，

该公司每月收入可达650万美元，约合人民币4225万元！

▲图片来源：视觉中国（图文无关）

游戏向“社交化”发展，快速跟风复制新的潮流，不断推出爆款赚取广告收入，这一套正是当初Ketchapp开创的经典打法。如今微信小游戏“青出于蓝”，也让网友感叹：

这家山寨别人的公司终于自己也被山寨了

。

5人小公司成小游戏“鼻祖”

2014年，刚满30岁的法国人安东尼奥和米歇尔两兄弟在巴黎成立了Ketchapp游戏公司。值得一提的是，虽然为这家公司服务的网络工程师人数不少，但其实这家公司的正式员工一共只有5个人，而且并没有一间实体办公室。

截至2017年11月，这家公司已经推出了137款移动端小游戏，经典爆款不在少数。

有国外科技网站“愤愤不平”地评论道，

“
Ketchapp 推出的游戏都不是什么精致大作
，也绝对进不了任何年度游戏排行榜，
很多还是靠山寨抄袭的
。

但就是这种简单粗暴的游戏深受用户喜欢，下载量巨大
，Ketchapp 就是有本事每个月挣几百万（美元）。”

每经小编（微信号：nbdnews）注意到，Ketchapp公司的员工自己并不设计任何游戏，

他们的业务全部被外包出去

。

目前约有30家APP工作室为他们服务，被创始人成为“Ketchapp大家庭网络”。除此之外，任何人都可以“投稿”，用自己设计的游戏作品“贴牌”Ketchapp后推向市场。

在Ketchapp官网首页的醒目位置，就设有针对程序开发者的“投稿”链接。据Tech Insider报道，

该公司平均每周大约要收到100份以上的投稿作品

，他们从中优选后再推广给自己的用户。

口碑靠社交，收入靠广告

依靠社交做游戏，这是创始人安东尼奥订下的一个基本策略。

除了跟“大V”互动以外，Ketchapp也鼓励玩家自己录制游戏视频上传到YouTube频道，并在社交网络分享游戏链接。

Ketchapp公司的Facebook主页就贴满了各种搞笑游戏视频和gif动画等，生动有趣。这个主页目前已有607万粉丝，

总计收获601万次点赞

。

Ketchapp在各个社交平台都尽量回复点赞，和粉丝展开互动，

甚至承诺凡是贴出自己游戏界面截图或视频的玩家，一定会获得公司主页的转发。

最令互联网分析师们感到惊奇的是，就连迪士尼这样的大公司也要花上千万美元的广告费用获取客户，但

Ketchapp的获客成本几乎为零，因为他们从来不在外部投放广告。

Ketchapp基本上保持着每周一个新游戏的节奏。安东尼奥表示，

“这就是一场赌博，虽然我们也拿不准哪一款游戏能成爆款，但是由于推出新游戏的节奏快数量多，总有一款能够成功。

只需要一款游戏获得成功，就能弥补很多款哑火的失败作品的成本了
。”

而Ketchapp的每一款游戏都有内置广告，为下周的新游戏预热。如果出现了一款下载量上亿的爆款游戏，那

这款游戏本身就成了Ketchapp公司活的广告平台。

与此同时，Ketchapp的主要收入也来自广告投放。因为Ketchapp开发的小游戏常常被人在手机上分享链接，与客户的距离更近，很多广告主认为在这上面投放广告比在门户网站等位置

更容易获得用户的直接关注

。

APP内广告投放有多种形式，有的游戏在玩家每次过关重玩时会进一段广告画面，有些则是将广告banner一直放置在游戏界面底端。

移动APP市场研究机构Apptopia的创始人乔纳森估算得出，

Ketchapp每个月收入至少都要650万美元之多，约合人民币4225万元

。一些其他分析师也表示这个数字比较准确。但Ketchapp以保密为理由，从未透露过准确的收入数字。

山寨引发争议

Ketchapp自2014年3月成立以来，一直逃不过山寨和抄袭的名声，有人甚至称他们是游戏界的“克隆大王”。

Ketchapp公司的第一个作品“2048”就成为爆款，

下载量达到7300万，但这款游戏本身就是抄袭了某款一年之前发布的同名作品。

2016年，19岁的程序爱好者加布里埃尔发布了2048游戏，该游戏是在一个4乘4的方框中进行，界面不断弹出2和4这两个数字，玩家必须要控制方向键，“合并”相同数字获得积分。

加布里埃尔开放了2048游戏源代码，

这个游戏被Ketchapp公司拿去后稍微改进了一下界面，就成为2014年最热门的手机游戏之一

，这也为Ketchapp带来巨大骂名。

在此之后，该公司多款游戏都被指抄袭其他小公司的原创，或者改编自经典的单机游戏。比如Ketchapp推出的“弹跳忍者”改编自超级马里奥，“飞鸟”被认为抄袭了之前大热的“小鸟快逃”等等。

风投大佬杰夫·就曾表示，“Ketchapp的大部分游戏都是有意抄袭其他已经流行的游戏。”也有人认为，

Ketchapp公司是钻了游戏专利保护的空子。

对此公司创始人安东尼奥回应说，“我们的每一个游戏都是全新的设计。如果按照他们的说法，

那全世界所有的赛车游戏都大同小异，可为什么没有人说那是抄袭呢

。”

每经编辑郑直

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