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后台回复“品牌”送你营销宝典《135本品牌营销必读书》

编辑 | 王晖

来源 | 品牌观察报（ID：pinpaigcbao）

12月20日，荷兰高端婴幼儿配方奶粉品牌海普诺凯1897为庆祝其乳业集团成立120年，在湖南长沙举办了一场大型盛典。在盛典现场，海普诺凯乳业集团用一道历史照片墙和经典的节目演绎了此次 “爱与荣耀，不止120年”的传播主题。其实，早在盛典之前，海普诺凯1897就已经围绕“爱与荣耀，不止120年”这一营销主题做了一系列社会化营销与传播。

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母婴垂直媒体，品牌故事认知先行

专注于母婴营养健康的海普诺凯1897，在制定此次营销主题时就已经明确，此次盛典最需要打动和交流互动的人群为精准母婴人群，在120周年盛典前期，在各大母婴垂直媒体以“爱与荣耀，不止120年”为主线发起了一系列主题及论坛活动。

在各大母婴垂直媒体发起与品牌故事、产品细节相关的论坛活动基础上、海普诺凯1897还在辣妈帮和美柚相继发起了“探秘荷兰高端奶粉博物馆“和”120年时空穿越“的H5互动，把海普诺凯1897长达120年的品牌故事，通过生动有趣的创意形式及画面，按照时间轴的方式一一展示。与此同时，盛典当天还在妈妈网开放庆典现场的直播入口，深度打动目标人群，让其在认知品牌的同时，深切感受到海普诺凯1897一直坚持的”爱与荣耀“的品牌精神。

02

营销创意层出不穷，

玩转百年高端品牌

120周年盛典预热阶段，在母婴人群教育认知的基础上，为进一步影响更多的消费人群和扩大品牌声量，海普诺凯1897围绕“爱与荣耀，不止120年“发起了又一轮创意互动。

1、微博话题发起

海普诺凯1897先是在微博上发起 “爱与荣耀，不止120年的主话题， 随即，又承接#长得不像还算什么一家人#微博话题以表达海普诺凯1897120年来不变的母爱传承精神，该话题一出，就以接近生活和充满趣味引发广大网友的互动。与此同时，为了向大众真实展现120年的发展历程，第二轮微博话题#荷兰牧场今与昔#以今昔不同的照片对比，从荷兰牧场、母亲牛、工厂建址、制奶工艺和扩张版图五个方面对海普诺凯1897这个荷兰百年乳企进行了细腻展现。

2、海普诺凯继承人海选H5

以荷兰小镇上“海普诺凯王国”的童话故事为背景，推出H5形式的“谁是王位继承人”有奖互动与传播。一经发布便吸引了众多母婴行业KOL、家长人群的广泛关注与参与。

3、“120秒120年”品牌快闪视频

以“120s120年“立意，通过更直接、生动的快闪视频将海普诺凯1897120年的品牌故事和各个方面的细节总结展示，同时，该视频也作为120周年盛典当天的品牌宣传片在现场进行放映。