再造品牌IP | 优客工场品牌全面升级当下

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正文开始：

当下，品牌建设面临着越来越多的挑战——多元化的消费场景、碎片化的媒介环境、独立割裂的营销活动、难以留下记忆点的市场传播……究其原因，无非品牌自身价值不够清晰，无法形成情感共鸣和文化认同。

在消费升级的大背景下，品牌升级、IP的打造，都成为了企业攻克上述困难的不二法门。

2017年12月26日，优客工场召开了主题为“恒·计划”的品牌升级发布会，推出了他们全新的品牌形象“ucommune优客工场”，并同时发布了全新的产品线升级战略。

此次升级，除了将推动优客工场向企业服务的智慧化、楼宇经济的智慧化进行转变之外，更将打造人与人、人与空间无缝连接的社群生态，将“社群”理念注入到品牌建设中，在共享经济领域树立全新的价值观和文化认同，创造共享办公行业的第一个IP。

看一看优客工场新LOGO背后的灵感来源，其所传递出的价值含义不言而喻：

油画《舞蹈》中，五个裸舞者围聚成一个紧密的圈子，他们彼此联结、携手共舞，画面充满着原始力量和生之欢愉。它似乎在提醒人们，从古至今，人们都需要共处在一个群体中，依靠彼此的力量来谋求生存发展。今天，这条生存准则依然涵盖着一切：互联网、新经济、创意产业、共享经济——直至共享办公。

优客工场升级后的全新品牌形象，正是基于“社群”理念打造而成。commune是社群、是团体、是亲密往来；对于一个commune内的成员，他们彼此平等、包容，具有崇高追求和共同的使命价值观。他们是具有强大的精神联合体、利益共同体的一群人。

重构了品牌IP，并对产品线迭代升级后的优客工场，也将为近三年来爆发式增长的共享办公行业指明方向，引领着其向创新驱动型产业继续转型升级，为中国创新者赋能。

同时，优客工场的品牌和产品的升级，也是出于一家企业打造自身品牌IP的必然要求。

成熟产业如汽车、酒店，都在各自的发展历程中经历了不同阶段，最终经过对产品线的梳理、升级，进一步实现了精细化、分众化、专业化，使得各自品牌更有效地完成了与市场的对接。

宝马是全世界最知名的汽车品牌之一，在不同的发展时期，它的品牌形象也经历了不同的阶段性定位。宝马从最早期主打“运动感轿车”的理念，发展到后来面向高端用户的“豪华性能”，直到将品牌理念转向了“终极驾驶机器”、“纯粹的驾驶乐趣”，完成了从强调性能、配置，到强调用户的使用体验、情感体验的转变。

共享办公行业在中国诞生了不到三年的时间，随着进入爆发式增长的阶段，也涌现出了诸如行业标准的缺失、运营主体能力的良莠不齐、概念大于实际的蜂拥而至等等问题。而今，共享办公也来到了联合、重组的沉淀期。在这个过程中，不管是和行业其他企业的合作、合并和投资等形式，还是发布行业蓝皮书和服务标准，优客工场始终在扮演行业引领者的角色。

此次重构再造的品牌标识——ucommune优客工场，标志着其品牌理念完成了从“空间解决”到“社群生态”的全面升级。显然，优客工场想要做的，不再仅是给入驻者一个适当的办公空间，他们还想要给予客户更多的可能性和延展性，通过一张桌子联结整个世界，在庞大的会员体系内共生共建。这就是社群生态。

另一方面，从品牌细分的意义上讲，对于旗下不同产品线的梳理、细分，也是出于企业产品向精细化、标准化发展的内在要求。

还是回到宝马。宝马汽车公司拥有BMW、MINI和Rolls-Royce等品牌，它们各自拥有不同的形象和市场定位，然而在质量、安全性和驾驶乐趣等方面都执行着同样的理念和标准。

同样地，在酒店领域，希尔顿酒店集团在2017年已经历了整整110年的历程，如今他们已拥有一个遍及90个国家和地区、超过4000家酒店的庞大产品体系。在主品牌之下，希尔顿又拥有从华尔道夫、康莱德，到逸林、花园等等不同的子品牌，覆盖着从奢华、高端、中档等不同层级的市场。

当下，共享办公行业也即将进入这样一个更加精细、专业的成熟期，优客工场即是行业的引领者。在发布新品牌形象之外，优客工场还对以往的产品进行迭代升级，推出了五条全新的产品线。通过对产品项目的功能和定位进行重新划分，优客工场将打造五种不同品类的场景空间，以更加精准地对接不同客户的需求。

五条产品线具体包括：Matrix，头部创新企业的大本营；Elite，大中型企业及跨国企业的商务办公空间；Clash，为在细分领域较为领先的中型成长性公司打造的活力空间；Box，中小型创新企业的办公及企业服务空间；Heritage，历史建筑中的共享艺术空间。

随着共享办公进入了成熟沉淀期，其标准的制定离不开行业领导者的深层次探索。在过去近三年的发展中，优客工场始终在尝试对品牌内涵进行深化，同时对产品进行梳理、迭代更新，以确立共享办公行业的标准。此次依据自身的产业业态和发展战略而率先升级，标志着优客工场已经开始全面超越国际同等竞争者对于行业的定义。

共享办公正在经历快速迭代。从最初以解决利用存量空间为驱动，而今，它已发展到了以创新研发、生态构建为主导的阶段。优客工场始终引领着行业的演进方向，此刻，随着条件和时机成熟，它正处在重构品牌IP的最恰契机。

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