他把青岛啤酒从日本人手中买回来！竟是为了30年前的两顿饭！江湖有传言

江湖有传言，在复星老总郭广昌还是个穷小子的时候，就对青岛啤酒情有独钟，曾为青岛啤酒折腰，整整饿了两顿饭。

现在嘛，郭广昌大概可以在啤酒里游泳了。

12月20日，日本朝日集团控股株式会社和青岛啤酒股份有限公司均发布公告，宣布朝日集团已分别与复星集团和青岛啤酒集团有限公司（青啤集团）签订协议，将持有的青岛啤酒全部股份分别出售给上述两家集团，交易价格66.17亿港元。

交易完成后，朝日集团手中的青岛啤酒的股份被清空，而青岛啤酒将掌握总计30%左右的股份，复星集团则持有青岛啤酒约17.99%的股权，成为青岛啤酒第二大股东，这也是迄今为止复星在食品饮料行业最大的一笔投资。

可以说，现在的青岛啤酒是名正言顺的国产啤酒了。

回溯青岛啤酒历史，尽管青岛啤酒是中国最早的啤酒生产企业之一，但青岛啤酒并不是由中国人创办的。1903年，由德英两国的商人投资设立的日耳曼啤酒公司在青岛成立了，在随后的发展过程中，这家日耳曼啤酒公司成为了今日的青岛啤酒。

如今，青岛啤酒在全国20个省、直辖市和自治区拥有60余家啤酒厂，年产量达80亿升，在全国都享有较高的知名度。

值得一提的是，折合交易价格，青岛啤酒每股作价约27.22港元售出，这相较青岛啤酒股票的流通价折价不少，要知道近期青岛啤酒的股价大致稳定在38港元左右。

也正是上述公告宣布当天，青岛啤酒（00168.HK）在港交所收报40港元，涨幅3.9%。

可以说这次售卖有些贱卖的味道。

不过，2009年事，朝日集团购入青岛啤酒19.99%的股权时仅花费6.665亿美元，与自己比较，这一波生意还是不亏的。

而且，这也符合近年来朝日集团的发展方向——出清其在华业务。2016年，朝日出售康师傅10%股份，作价3.3亿美元；同年，朝日又将山东生产销售的“朝日绿源”牛奶的农业和牛乳公司售卖给新希望集团，卖得上亿人民币。

也因此，朝日集团售出青岛啤酒的股价这事并不那么让人意外。

只是，为啥复星这次会成为“接盘侠”呢？

面对公众疑惑，郭广昌亦在12月20日晚间发文表示，“青岛啤酒是中国领先的啤酒企业，也是成功打入国际市场的中国驰名品牌，复星非常荣幸成为青岛啤酒的股东并愿意成为战略合作伙伴”。

文中还提到郭广昌就读于复旦大学哲学系时与青岛啤酒的轶事，“抵达北京后，我把自行车卖了，换来一点回程的旅资，途中我第一次路过了美丽的海滨城市青岛。这次长途骑行考察，穷学生一个，毕竟还是有几分囊中羞涩。要知道，那时的青岛啤酒还是凭票供应，是很奇缺的‘大牌奢侈品’。但既然到了青岛，怎么能不利用地利的优势，尝一尝青岛啤酒。”

盘算之后，郭广昌决定还是要挪用饭钱来喝青岛啤酒，为此只好，，，

饿了两顿肚子。

这牺牲不可谓不“大”。

老实说，文章的字里行间均是宣传之味，这不难理解，但投资者显然不会被区区故事打动，郭广昌也不会仅出于以往经历就花掉66亿港元。公开资料显示，青岛啤酒的产品矩阵包括中高端产品，其主要品牌包括青岛啤酒、崂山啤酒、汉斯啤酒等。2017年前三季度，青岛啤酒实现营业收入233.8亿元人民币（约合35亿美元），实现净利润18.7亿元人民币（约合2.76亿美元）。

打铁还需自身硬呀。

也因此，在故事之外，郭广昌还宣称，复星会坚定不移支持青岛啤酒品质战略、做最好的啤酒，还会在营销领域加强复星体育、娱乐资源的嫁接，推动复星投资企业在酒店、餐饮、商业地产等领域开放协作等，包括在移动互联网时代的C端共享合作等。

不过，综合来看，青岛啤酒近年来也仍需面对不少困境。一方面，在沿海地区和餐饮市场等啤酒消费结构升级更为明显的区域/渠道，主品牌青岛啤酒一直面对着市场份额持续流失的困境。分析来看，青岛啤酒前三季度的销量增长主要是因为非主品牌的强势表现，但追根究底，主品牌身上才承载着公司的发展未来。

此外，从以往报告可看出，青岛啤酒依旧非常依赖大经销商的分销模式，公司业绩仍将会在很大程度到渠道增/减库存和经销商对啤酒市场不稳定情绪的影响。

所以，尽管青岛啤酒在国内啤酒业拥有数一数二的市场地位，它也并非高枕无忧。朝日集团远低于市场价的交易或许就是复星基于上述困境谈判而来的结果，或许这桩交易并非郭广昌在推文中写的那么花好月圆。

有意思的事，有消息称复星刚刚卖掉了其位于英国伦敦金融城和悉尼的两栋高档写字楼。

这是实业兴国的节奏？

无论如何，这总比复星卖掉实业进攻房地产的消息要令人振奋得多。

来源 |君临

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