2018年电视剧市场看什么？业内人士带你解读卫视购剧偏好和排片策 2018年或成电视剧行业转折年？"

2014年以来，监管部门从发行领域入手，将蓬勃发展了十年的中国电视剧行业推向提质减量、去粗取精的道路。国产电视剧产量和发行数量均逐年下滑，卫视档期资源更是不断缩减，这使得国产电视剧对卫视档期资源的竞争也变得愈发残酷，尤其是一线卫视，更是头部公司和剧集的兵家必争之地。

然而，对应稀缺的卫视资源，拥有《广播电视节目制作经营许可证》的机构数量超过8500个。悬殊的供需关系决定国产电视剧行业是个典型的买方市场，电视剧出品投资方往往是较为弱势的一方。

2017年12月25日，中文投数据发起的“云制片影视剧投资沙龙”第二期正式举办。就“卫视购剧和排片策略解析”这一主题，中文投数据院院长闫小佳、分析师张晓雪与受邀的多位资深从业者进行了深入交流，探讨卫视频道购剧偏好、排片策略、黄金档剧集优势等议题，分享对2018年中国电视剧行业的预测和展望。

会议讨论环节中，与会嘉宾在分享自己项目经验之余也表达了自己的观点。嘉宾们普遍认可现实题材回潮趋势，还深度探讨了行业剧等小众题材剧集的壁垒，如行业关联部门的政策审查、高专业度要求的剧本创作等，需要创作者亲自深入行业体验生活，在剧集拍摄制作的过程中更要进行严格的质量把控。其他核心观点还有：

政策紧缩挤压卫视播映容量，国产电视剧产量下滑、篇幅剧增

中文投数据影视剧投资分析师张晓雪从政策监管、产业结构、市场现状等方面分析了当下的电视剧市场宏观环境。2014年起，背靠互联网资本的各大视频网站崛起，纷纷布局影视剧产业，并凭借巨额的资金投入和丰富的资源支持，改写了传统影视剧行业格局，其中最为显著的就是购片价格、演员片酬以及制作成本的不断攀升。

加上“一剧两星”“限播令”“限古令”等政策影响，卫视档期容量缩减，导致2014年开始，国产电视剧产量和发行量均逐年下滑，2016年中国全年生产并获得发行许可的电视剧共计334部，黄金档播出首轮剧207部（次），预计2017年前一项只有255部，后者只有197部（次），都将达到历史新低。

同时，单部电视剧的篇幅却在不断增加——由2012年的平均每部35集增至2016年的45集，从而导致卫视播出剧集的部数也有所降低。特别是着重于头部剧集的首轮播映权的一线卫视，如湖南卫视总集数和总部数均为所有卫视中的最低。而偏好二轮剧、重播剧的二线及以下卫视播映部数则相对较多，其中天津卫视、江西卫视、黑龙江卫视、湖北卫视和广东卫视的总集数和总部数均位居前列。

现实题材黑马频现，古装大IP剧质量亟待提升

2017上半年大IP剧延续了去年的热度，《三生三世十里桃花》《楚乔传》《欢乐颂2》等剧在收视率或在网播量上均有突出成绩。但同时，古装IP剧集播出后暴露出的“抠图门”“替身门”“抄袭门”“天价片酬”“数据注水”等问题更受到社会各方面的关注，引发演员演技、版权保护、制作质量等方面的全民热议。今年9月，国家新闻出版广电总局等五部委联合下发了《关于支持电视剧繁荣发展若干政策的通知》，14项内容中有至少五项与上半年古装IP剧引发话题直接相关。

相比之下，现实题材剧集在2017年展现出巨大的市场潜力，出现了《人民的名义》《鸡毛飞上天》《白鹿原》《情满四合院》等多匹黑马。其中，表现最为突出的当属《人民的名义》，以平均3.66%的收视率创造了近5年内的最高记录，在一段时期内引领了观众、媒体以及行业对于“老戏骨”的关注和追逐。

即便如此，大IP、大制作、大卡司的头部剧集所具有的强力导流作用依然毋庸置疑，在未来两到三年内都仍会是各大一线卫视当仁不让的抢手货。成功投注爆款的一线卫视能在网台竞争日益激烈局势下，有效稳固主市场头部位置的交椅。

盘点五大卫视的2018待播剧目后发现，《扶摇》《如懿传》《武动乾坤》《烈火如歌》《凰权·弈天下》等古装大IP仍为五家一线卫视的重点项目，周迅、汤唯、陈坤等已然晋升电影咖的演员回流电视剧领域，或将改变大IP头部剧集质量不尽人意的现状。《橙红年代》《一路繁花相送》《南方有乔木》等当红明星主演的当代都市题材剧集也占据相当一部分播映容量；还有航空行业剧《壮志高飞》、励志创业剧《中国式合伙人》、反映平反冤假错案的涉案剧《因法之名》等具有爆款潜力的现实题材剧集。

中文投数据院院长闫小佳则将卫视购剧影响因素总结为：卫视定位、观众构成、政策影响、观众偏好、广告主偏好、成本核算、时段管控7点，将一线至三线卫视偏好概括为：

一线卫视电视剧=大IP+流量明星集群

二线卫视电视剧=当代/都市题材+一线主创

三线卫视电视剧=近代/革命+军旅+传奇题材+准一线主创

北京、东方抱团对抗湖南卫视，安徽、山东加速追赶第一梯队

近年来，各卫视频道种存在的“二八定律”、甚至“一九定律”已经成为现实，一线卫视一档季播节目的广告收入就能超过某个三线卫视全年收入的现象更是常态。在这种竞争格局下，优质内容资源向极少数顶端平台靠拢成为一种必然。而起点低、定位不明、人力与财力双重匮乏的二线、三线卫视，同时还面临着本地广告市场容量狭小等问题，无力为获得高质量、大卡司剧集首轮播映权投入更多的资金。

*橙色字体为独播剧，白色字体为一剧双星联播剧

事实上，从2015年至今，实行综艺节目和电视剧双核驱动策略的一线卫视频道与二三线之间的差距越拉越大。实力强劲如湖南卫视这样的一线卫视频道，2017年黄金档全年播放剧集均为独播；江苏卫视和浙江卫视的独播剧数量也达到一半。

一线卫视阵营中相对弱势的北京卫视和东方卫视则采取强强联合的模式对抗竞争，联播《黎明决战》《剃刀边缘》《我的前半生》《急诊科医生》《生逢灿烂的日子》《风筝》六部题材多样的剧集。位于第二梯队的湖北卫视、安徽卫视、天津卫视、山东卫视，更是多线发展合作伙伴，通过平摊购剧成本来达到捕获优质剧集、潜力剧集的目的。

云制片影视剧投资沙龙作为中国影视剧投资专业交流平台，致力于帮助行业投资人明确方向、对接资源和解决问题。下期话题为“电视剧的台网联动市场变革与趋势”，具体时间请关注中文投数据微信公众号。如果你是影视剧项目投资人，欢迎来到现场与志同道合的伙伴们共同碰撞观点、交换资源、谋划未来！

更多本次沙龙干货内容，点击这里哦 ↓

云制片影视投资讲堂第2期：卫视购剧偏好及排片策略

了解更多云制片

往期精彩回顾：

2017年中国电影市场投资研究报告

2017年中国综艺市场投资研究报告

投资人如何甄别优质的电影项目？【云制片影视剧投资讲堂】