运动户外市场迎来爆发，北京冬奥组委都在天猫开了一家店奥运商品首度在第三方线上平台开官方店

奥运商品首度在第三方线上平台开官方店，天猫新零售改变百年奥运史

?文｜网商君

12 月 15 日，与北京冬奥组委发布会徽几乎同步，由其唯一授权的北京冬奥会官方特许商品店铺上线天猫。这是百年奥运史上，奥运商品首度在第三方线上平台开官方店。

这家被命名为“北京2022特许商品官方网店”的天猫旗舰店，也是冬奥组委和天猫在新零售创新上的一次积极探索。天猫也被称为“商业奥运会”主场，这也意味着，全球体育奥运会和商业奥运会会师。

从12月16日14：00开始，限量2022枚的北京冬奥会会徽徽章开始预售；消费者可登录天猫浏览和购买包括徽章、服装、文具、邮品、贵金属在内的几十款冬奥商品。

截至昨日23时26分，这家天猫店特许商品销售总额突破100万元。访客下单排在前五名的省市为北京、广东、河北、山东、江苏。

据介绍，首款特许商品“会徽纪念徽章”将力争于预售10天后发货。大部分预售的特许商品也将于预售后20天左右发货。

在冬奥组委“铁”的保密纪律面前，天猫店的顺利上线、开卖颇为不易。北京冬奥组委市场开发部特许经营和票务处处长唐永宏表示：“这是一系列充分考虑了电商消费者特性的冬奥会特许商品。”

按照奥运会惯例，往往要在今年的平昌冬奥结束之后，才公布下一届冬奥会的特许经营计划，然而今年这项惯例被打破了。冬奥组委甚至专门针对年轻人和女性消费者开发了产品。“我们希望利用阿里平台来加大对奥运会的宣传和推广。”唐永宏说。

9年前，北京奥运会以举国之力举办奥运，迎来海内外关注，2014年，国务院将全民健身上升为国家战略，体育产业向更亲民的方向发展。

天猫运动户外负责人王飞对此深有感触：“奥运会前后，运动品牌高估了国内消费者的热情，造成市场过热，此后三四年都在去库存状态，许多国际大牌也开始从纯专业运动转向运动休闲，还调整了售价。但这几年，从室内健身到细分化的户外运动全面开花，老百姓对体育用品的消费兴趣能看出，从对抗性的运动项目转向马术、击剑、高尔夫、露营甚至滑雪等趣味性运动。”

王飞的观察有阿里数据佐证。近三个月来，冰上运动就迎来快速增长，冰刀鞋和滑雪装备的环比增长率均接近200%。而包括攀岩、冲浪、马术、击剑、垂钓等小众类目也增长显著，客单价高达万元的划船机在天猫双11成为热卖单品。除器械类外，围绕运动休闲的周边商品也变得炙手可热，这与冬奥组委希望触达年轻群体的目标相一致。

2017年1月19日，阿里巴巴成为奥运会官方“云服务”和“电商平台服务”合作伙伴，也是首家承诺参与2022北京冬奥会的中国公司。

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