中华铅笔

回力球鞋

英雄钢笔

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你还记得这些

上海老字号吗？

指尖上的传承

第二届中华老字号品牌文化展

展览时间

2017年12月3日——12月15日

上午9:00——下午16:30

活动地点

上海市工人文化宫三楼

打开你的童年记忆！展览以“指尖上的传承”为主题，汇集了中华铅笔、回力球鞋、蜂花香皂、英雄牌墨水等六大老字号品牌，100多件展品。中华铅笔

铅笔人人用过，可101究竟有何含义？

知道的人却不多。

原来，就中国从来没有规格齐全，品质过硬的国产绘图铅笔，因此大量使用的还是价格昂贵的美国“维纳斯”牌绘图铅笔等舶来品。

中国铅笔制造厂经过数以百次的试验--改进--再试验--再改进，终于在1954年3月制造成14种规格齐全的高质量的“中华”牌101绘图铅笔。“中华”牌101绘图铅笔代表上百次的实验，是中国第一绘图铅笔品牌。

回力鞋

上海回力鞋业有限公司展厅

回力鞋业创建于1927年，距今已有90年的历史。那时候的回力火到什么程度？就是看到一个某帅哥穿着回力神气地出去了，回来光着脚，鞋让人扒了。

1934 年《申报》广告

作为中国运动鞋的先驱，回力与中国的体育事业有着不解之缘。1956年10月，回力为国家篮球队参加奥运会研发出回力牌565经典篮球鞋，当时，565的外观让人惊艳。据说，当时的经销商只要拿到这款鞋就等于发财，根本不担心卖不出去。

1979年，WB-1篮球鞋横空出世，这是回力具有代表性的篮球鞋，直到今天依然是主打款。

从曾经的奢侈品到地摊货，再到现在的潮货！上海回力又杀回来了，带来的不仅是80后的回忆还有90后、00后的潮流！

蜂花檀香皂

上海制皂有限公司展厅

蜂花檀香皂是我国出口量最多的香皂品种。近年来远销欧美、东南亚等40 多个国家和地区，深受消费者的喜爱，被誉为“盥洗佳品”。

据说三十年代的上海，檀香皂是淑女们流行的日常用品，甚至还有老广告画上穿着旗袍的美女手托檀香皂。而蜂花也是老牌子，小时候洗澡用蜂花檀香皂、洗头用蜂花洗发膏，经常被大人取笑爱美。

仿制“敦煌”壁画乐器

上海民族乐器一厂展厅

上海民族乐器一厂自1958年建厂伊始，便与遥远的敦煌密切相连。其“敦煌”商标取名源于敦煌莫高窟，其反弹琵琶的飞天形象来自于敦煌壁画。可以说，民乐一厂正是因着与生俱来的敦煌“琴”结，而担负起了要让“梦想照进现实”的使命。

中国约有 8000年的乐器文明史，在王朝更迭的历史长河中，乐器成为解读历史文化、承载民族精神的瑰宝之一。 其中，“世界文化遗产”敦煌莫高窟里的石窟壁画富丽多彩，绘有6300多件乐器图像，对研究我国传统乐器的发展史具有很高的历史参考价值。

英雄钢笔

上世纪80年代，在蓝色涤卡上衣的口袋中插一支英雄钢笔，是知识分子和干部的代表性打扮。

英雄钢笔更属于“奢侈品”，是馈赠亲友的时髦礼物。一支笔加一个笔记本，笔记本上再写上“好好学习”等几句祝贺或者励志的话。

经典的“英雄100型”金笔

英雄钢笔还见证了无数激动人心的历史大事件。如1997年香港回归、1999年澳门回归、上海合作组织成立声明、中国首次APEC会议、中国加入世贸组织等，均由“英雄”签署完成，并多次作为国礼款赠国际友好国度首脑和运动健儿。

不仅拥有“英雄”的中国驰名商标，在鼎盛时期，英雄产品占有率接近市场总和的70%，更是远销欧洲﹑北美﹑东南亚等60多个国家和地区。

　　　　　　　　　　　　　　　　　

展览采用图文、实物、多媒体等方式讲述制造业老字号的风采故事，全面展示出上海制造业品牌在时代浪潮中的转型与发展、机遇与挑战、创新与突破。

　

（文：品味上海　图：市工人文化宫　制图：宗哲麟　编辑：宗哲麟）

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