报告|《2017年中国小程序行业生态白皮书》导读：对微信来说

导读

对微信来说，小程序是公众号之后的下一个重点项目，在超级 App 占据大量用户的背景下，这个全新的生态让创业者看到了希望。近日，阿拉丁发布了小程序行业首份生态白皮书。从小程序的起源到行业数据，以及未来的发展趋势，在这份报告中，这些问题都可以得到解答。

整个行业从最初的观望到不少开发者 all in 小程序，机会变得越来越多，未来也更加明晰，不管是已经投入其中的创业者，还是与其相连的用户、服务商，我们都需要以全新的眼光，和多方位的视角来观察这个新物种。

小程序类型分布：零售电商强势崛起

阿拉丁统计平台显示，用户访问小程序的类型中，零售类占比 24%，出行交通占比 21%，工具类占比 18%，餐饮占比13%，生活服务占比为 11%。从小程序数量分布来看，生活服务类小程序占比最高，为 21%，工具类小程序占比 18%，零售类小程序占比 17%，餐饮类小程序占比为 11%。

相比推出之初的保守，小程序的入口已经很丰富，总量达 46 个。新增的入口集中在搜索、公众号、分享等利于曝光的分类里，进一步增加了被用户使用的可能。

从用户场景入口分布来看，26.2% 的用户来自用户分享，22.2% 的用户来自于发现栏小程序主入口，20.1% 的用户来自于公众号。我们可以看到，分享已经成为用户访问小程序的第一入口，而老用户也逐渐养成了主动访问小程序的习惯。零售类、工具类小程序的新增用户中，其他用户的分享是最大的来源。而餐饮类、出行类的新增用户则主要来自扫码。

从五月份到现在的半年时间里，小程序 14 天的单日用户留存率平均提高了 33.4%。

小程序用户画像，够年轻高学历

从阿拉丁统计平台数据来看，小程序用户中年龄在 26-29 岁之间占比 29%，年龄在 30-35 岁之间占比 26%，年龄在 18-24 岁之间的占比 17%，18-35 岁是小程序用户的主力。

从学历分布来看，本科学历占比 36%，硕士学历占比 28%，大专学历的用户占比 22%，大专以下占比 9%，博士占比 5%，高学历人群相对比较集中。

从地域分布来看，16.7% 的小程序用户在超一线城市，32.2% 的小程序用户在一线城市，21.5% 的小程序用户在二线城市，29.6% 的小程序用户在三线及以下城市。在小程序城市占比中北京以 6.3% 位居第一，其次是广州 4.2%、深圳 3.2%、上海 3.0%、杭州 2.9%、成都 2.3%、天津 2.2%、武汉 2.1%、沈阳 1.8%、郑州 1.7%。

用户每天使用小程序的时段，在工作日有两个高峰，集中在早上 7、8 点前后，以及在下午的 18 点到 19 点前后，主要是由于使用共享单车、打车、订餐等活动较多。而在休息日中小程序整体的流量在 18 点到 19 点前后是使用的高峰期。

小程序场景，OMO 成为新爆点

支付场景和扫码习惯的养成让小程序成为连接线下的入口，微信的社交生态也给不少新物种带来良好的发展土壤，这些特性给小程序提供了不少应用场景。

支付和扫码的融合让线上、线下打通成为可能，在最热的共享单车领域，超过 95% 的单车都支持微信小程序扫码开锁，日均新增用户占比达 15%。在智能设备越来越多的今天，小程序成为连接用户和产品的最直接的桥梁。

小程序无需关注、无需下载的特性很适合线下餐饮，餐饮类小程序解决了等位排队、点餐、取餐、买单付款等服务，大大提高了门店的运营效率，并节约人力成本。

小程序的一些功能，如附近的小程序，会员卡券，能够更好地连接零售业的线上和线下用户，是新零售快速发展的利器。

微信的社交属性给社交类小程序带来巨大优势，因此诞生了很多社交类的新物种，借助群消息和朋友圈实现快速的传播，微信庞大的社交流量助力优质社交小程序成为市场爆品。

名片类应用成为小程序的头部应用，如群应用、递名片、共享名片等都进入了阿拉丁指数发布的 TOP200 榜单。

小程序趋势预测：明年有望突破 300 万

对小程序行业的分析让我们能以全新的视角观察这个新物种，而对未来，则有更多的可能可以期待。阿拉丁对小程序行业的未来趋势做了七个预测：微信小程序数量 2018 年有望突破 300 万个、去中心化的小程序电商将成为未来的大风口、小程序游戏有望被引入并爆发、人工智能技术未来将为小程序进一步赋能、内容媒体转接小程序将爆发更大能量、支付宝的加入会进一步催化小程序的发展速度、小程序成为物联网的关键链接器。

根据阿拉丁小程序TOP200榜单显示，排名第一的就是零售类小程序拼多多，此外如京东购物、贝贝拼团、蘑菇街女装精选等零售类小程序也都在榜单中排名在前20名以内。针对上述榜单的数据分析，阿拉丁预测，去中心化的小程序电商将成为未来的大风口，到2018年，微信小程序数量有望突破300万个。此外，当前的小程序已经成为物联网的关键连接器，随着内容媒体转接，小程序将爆发更大能量。

可以说，微信类似于美国Facebook的社交媒体，而依托微信的流量资源，小程序的商业价值正被逐步放大。场景实验室创始人、造物学出品人吴声表示，小程序的本质是个体捕捉与场景探索，它将成为物联网经济先行与竞争的壁垒。

小程序上线40天获客1000万的美篇联合创始人张全表示，从App中向小程序迁移流量的秘诀有三点，迭代速度快，打流量看准方向，持之以恒做简单的产品。“小程序的应用非常适合共享充电宝”，小电联合创始人陈章表示，共享经济主要解决两个问题，供给方式的改变和供给规模的变化。而小程序背靠微信流量大，设计研发投入低、周期短，有很大优势。（中国电子商务研究中心综合阿拉丁、北京商报报道；文/吴文治陈克远）

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