缠诉11年，美国3大烟草商被判自掏腰包宣传吸烟危害四处打探

四处打探，搜罗资讯，发现和健康相关的最新信息，或试译或综述或解读，争取以最快速度传递给您。今天的《健康快报》要呈上有关反吸烟运动的战斗表演综述，一场缠斗11年的官司，本周有了结果。

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大家都知道“游街”吧，胸前挂一个牌子，写上罪名，被押着示众。这种斗争形式，现在不多了，有需要的时候，会改在媒体上进行，比如录认罪视频或发致歉声明。但这类批斗被强制的戏份重，吃瓜群众看着不过瘾，比起被虐，强迫表演自虐，才是狠手段。2017年11月，小木槌敲下，美国联邦法院正式裁定，阿尔特里亚、雷诺兹、洛里拉德等3家美国排名前三的烟草公司开始自虐表演。

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按照裁定，自2017年11月26日至2018年3月4日，3家烟草公司要在美国50多家报纸发布整版广告，在5个周日刊发有关吸烟危害的声明；同时，还要在收视率高的电视频道的晚7点到10点的时段播出1年；此外，还要将声明印在自家烟草产品的包装上，并发布在自家公司的网站上。

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法院裁定的声明内容包括5个类别，分别是吸烟的健康危害；吸烟和尼古丁的成瘾性；所谓低焦油、淡味、超淡味、柔和、天然等产品没有健康益处；烟草公司有意设定产品中的尼古丁含量使人成瘾；以及二手烟的健康危害。

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法院的工作是严谨和细致的，把声明里的广告词都给写好了，主要包括：吸烟每天导致美国1200人死亡；每年死于吸烟的人比谋杀、艾滋病、自杀、毒品、交通事故、酗酒导致的死亡总和还要多；吸烟有成瘾性，难以戒除；烟草公司有意令烟草富含尼古丁，以使人上瘾。

看上去还是被要求自抽得挺狠的，是不？但我看完后，却不免呵呵。不可否认，这是挺正经的反吸烟战斗，但这也是交差式的表演。为什么要给这样的辣评？让我们去回顾一下美国反吸烟运动史中的几个主要片段，就可以看得通透些了。

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时光倒回到近100年前，早在上世纪20年代，就不断有法案提出，将烟草产品置于联邦管理之下，但到60年代也没通过，很简单，烟草种植州的议员们反对。1964年1月11日插播了一场大戏，那天早晨9点，美国公共卫生局局长特里把一众媒体采访人员（记者）召到了总统举办新闻发布会的地方，人到齐，把门锁上，开始发报告。报告援引7000多项涉及吸烟与健康关系研究的报告，认定吸烟会导致肺癌，提出吸烟是危险因素要采取措施解决。这条消息在此后几天占据了各报的头版。

特里奇袭是有绩效的，《联邦香烟标签和广告法案》在1965年通过，按要求烟盒上要有警告标识，几经博弈，“吸烟是肺癌和许多疾病的主要原因”，被改为大家熟悉的“吸烟可能有害健康”。据信，那以后人均消费香烟4345支的水准达到顶峰后开始跌落，2015 年下降到了人均1078支。

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官方提醒吸烟危害，烟草商辩言是个人选择，就这样，反吸与促销处在基本均势，持续了30年。到90年代克林顿执政时，又开始加码控烟政策，提出烟草行业每年要拿出1.5亿美金，用于阻止青少年吸烟的宣传活动。但1996年的议案，删除了这一条款，1999年政府怒了，发起诉讼，指控烟草商在吸烟危害性问题上欺骗公众。

官司开打，2006年联邦地区法院判烟草公司违反了《反欺诈法》，要求烟草公司发更正声明。烟草公司开始“利用资本主义法律的虚伪公平与正义”，启动司法程序上诉，拉锯11年，最终就更正声明的发布细节达成协议。美国人民守候了多年再次看到烟草商广告，不过，不是硬汉和美女乐滋滋地享受香烟的画面，而是枯燥的香烟危害的声明文字。

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战斗的场面我们领略了，那为什么要说是表演呢？就拿烟草商掏出的钱来说吧，传统媒体目前都衰落了，好多还关了门。烟草大爷们来发个广告，还敢乱开价吗？不请吃饭也得上好咖啡嘛。烟草商此次的广告花费据估计是3000万美金，但人家每年的营销预算是80亿。官司拖了11年，您算算，拿出点利息能不能把那帮穷光蛋媒体打发了？撒撒碎啦。

至于这发广告的效果有多大，我觉得然并卵吧。您没见总统老头都是每天在推上混吗？报纸？别说掏钱买来看，您送年轻人，看有几个人伸人接？您眼中的电视黄金段，人家也在网上打游戏，这样的广告方式可触达多少目标人群呢？但控烟专家们很乐观，或许，烟草商们也挺乐观吧，毕竟好多年没在报纸和电视上玩广告啦。还是不看广告，看实效吧。

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世界卫生组织有控烟框架公约，强调的是签约国立法，加强教育，控烟界还有一招就是不断发研究报告，同时鼓噪增加烟草业征税额，希望通过烟草产品价格的提高，来达到减少吸烟的目的。但没有解决烟农的生计之前，这是没多少实际效果的，烟草商只是中间的加工与经销商。就算烟草因税额增加而涨价，因吸不起而戒烟的，那也只是穷人。

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无论如何，烟草业的实质是其提供给所在国的高额税收占比。为健康控制生产和销售，伤的是烟农和烟商；为税收表面管管就好，伤的是烟民和吸二手烟的人们的身体。收税的人，要权衡，收来的钱减去支付的医疗费可结余多少。如果税收的零头就够医保支付，收税者还有多大动力去扎实地控烟？控烟的战斗和表演还将继续，区别可能是战斗式的表演，或表演式的战斗。

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