跨界整合时尚和公益资源，奥克斯的这波操作666
你对一个行业的印象，往往会影响你对一个品牌的判断，这就是最初我们所说的品牌印记。如今，随着90后、95后甚至00后成为新一批消费者，那些乐于主动做出变化的品牌依然能成为行业顶端的“金字招牌”，而这种变化正在各个行业里迅速蔓延。
一向被消费者认为保守、传统的家电行业，让多数家电品牌被误解。随着互联网时代的到来，以奥克斯为代表的品牌在新时代的营销别具一格、独树一帜，大胆而又充满创意色彩的跨界资源整合，让奥克斯大放异彩。
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?（奥克斯&时尚先生公益发布会，图片来自时尚先生）
11月22日，奥克斯联合时尚先生共同打造公益盛典，让公益借助时尚的外壳更具影响力，数百位明星助阵，盛况丝毫不输时尚芭莎慈善夜。
奥克斯是如何“一呼百应”，得到数百位明星响应的呢？
精准投放，粉丝经济的大获全胜
11月22日是第14届MAHB年度先生盛典的颁奖典礼，和时尚芭莎慈善夜、时尚COSMO美丽盛典并称为时尚圈的三大盛典。早在去年奥克斯就和时尚COSMO联手打造了美丽盛典，今年又将目光聚焦在先生盛典。
先生盛典前夕，奥克斯就“早有预谋”，提前爆料奥克斯和时尚将要在盛典之前启动公益发布会，并通过一组欲语还休的海报邀请网友来猜谜，哪五位明星将成为这次红衣活动的大使？几个简单的元素、关键词，单刀直入粉丝内心，再加上先生盛典门票的福利，网友参与互动量高达52万。
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随后，奥克斯公布最终的明星阵容，并发布一则公益树的H5，邀请爱豆粉丝和所有热爱公益的人一起为公益事业做出贡献，在H5的参与中，奥克斯专注每一个细节，为爱豆和粉丝量身定制涂鸦公益树，在最终的成品中，粉丝签名将和爱豆签名一起跃然纸上，强化定制感和专属感。
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?(扫码可参与绿色公益活动)
经过粉丝的几轮扩散，H5传播仅三天就突破10万大关。奥克斯通过精准投放，瞄准明星不同年龄段的粉丝，现场实时输出粉丝自发产生的UGC内容，从而实现粉丝转化，可以说这是一场粉丝经济的大获全胜。
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?（现场粉丝手持带有AUX的灯牌）
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（活动后粉丝自发传播，实现UGC传播）
资源整合，全媒体跨界时尚圈
品牌跨界，整合资源，已经成为当下营销的重要手段之一。相比自我营销的资源局限性，奥克斯联合时尚更大范围的渗透传播圈层，同时打透家电、科技、时尚、娱乐圈，更是带着行业媒体上演一场史无前例的“媒体跨界”。
奥克斯首先以#第十四届MAHB年度先生盛典#和#明星猜猜猜# 两个话题在微博端搭建自己的传播阵地，不断依靠资源优势输出预热信息，紧跟明星热点，借助全球娱乐等大V迅速抢占热门，两个话题分别收获3.2亿和1695.4万阅读，堪称“粉丝收割机”。
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在错杂的娱乐圈花无百日红，但“时尚”一词却永远不会过气，它的受众圈层从16岁到80岁，而奥克斯的受众群体同样广泛，上到70后，下至90后甚至00后均是其主力军，如此高度重叠的受众群体，让奥克斯与时尚先生的“结合”成为时代大潮之下的必然趋势。
也正因如此，奥克斯的线下营销采用了区别线上“阵地式”传播的“曝光法”，带着行业媒体、粉丝以及Icon化的形象打造一场史无前例的“跨界”。
行业媒体和粉丝一起进驻先生盛典现场，品牌Icon化的小奥形象作为限量版手办成为明星争相合影的“新宠”，奥克斯这波操作借助时尚与明星资源最大化品牌效应和影响力，一跃成为当晚的顶级流量担当。
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?（图为“二少爷”陈晓和“大仁哥”陈柏霖，图片来源时尚先生）
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?（图为“国民弟弟”刘昊然，图片来源时尚先生）
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?（图为“拳王”邹市明夫妇，图片来源时尚先生）
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?（图为奥克斯卡通人物形象，先生盛典现场手办）
速食营销时代，奥克斯通过“粉丝经济+资源整合”的组合拳迅速打破传统家电市场是的营销模式，更是借助明星资源和媒体资源的影响力发声产生大量UGC内容实时传播，真正从骨子里改变消费者对传统家电行业的认知。
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