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2017新网商峰会从IP、平台与机构3个方向，邀请了办公室小野幕后推手聂阳德、新片场联合创始人李扬以及淘宝短视频负责人子晗为大家全面解析短视频未来发展方向。

  ?文｜网商君

“你玩的我都懂，换个套路成不成”，对受众来说，“三分钟热度”是对商家最大的馈赠。短视频作为2017年新营销物种，是内容营销中的超级黑马，成为最新造血点。

2017年，无数商家与明星或者KOL合作玩起了短视频营销用创意形式传达品牌内涵、促进销售；众多自媒体开始自建短视频IP通过短视频平台实现了商业化融合；淘宝在今年推出了多个短视频栏目，同时各种为商家赋能的短视频营销模式涌现。

2018年，品牌与商家将迎来怎样的短视频商业进化呢？2017新网商峰会从IP、平台与机构3个方向，邀请了办公室小野幕后推手聂阳德、新片场联合创始人李扬以及淘宝短视频负责人子晗为大家全面解析短视频未来发展方向。

玩转泛娱乐化内容营销

何如打造爆款IP

2017年春节刚过，一股新的IP就以黑马姿态杀进短视频行业，“办公室小野”出现在公众视野中。“饮水机煮火锅”“针织方便面”“主机摊煎饼”……只有你想不到，没有她做不到。

目前的小野在微博已经收获三百多万的粉丝，每一条微博平均上万的点击量。不止如此，小野更是走出国门，在全球最大的视频网站YouTube和社交网络Facebook上都收获了一票老外粉丝。

作为办公室小野的幕后推手，聂阳德的商业构想不仅仅是单一的IP策划。在他看来，一个产品的打磨或者一个IP的养成需要有它的节奏，每一个阶段，创作者都要知道自己想要的是什么。

短视频只是承载内容的形式，而创意才是内容的灵魂，聂阳德是深谙网络生存之道的。在什么都缺，就是不缺模仿者的年代，小野凭借什么不断打造爆款视频，吸引受众，培养粉丝忠诚度？在网络更迭的泥石流中，短视频如何持续发力，给用户制造惊喜？在新零售的大趋势下，怎样实现流量的商业化变现？

2017年新网商峰会邀请聂阳德，一起探讨短视频的花样玩法。