粉色的“维吾尔族”秘密
11月20日尚未入夜,
上海梅赛德斯-奔驰文化中心门口已经停满了豪车。
这一夜,维多利亚的秘密2017大秀的门票
在黄牛市场炒作高达30万。
令人没有人想到的是,就在开场不久,
超模模奚梦瑶在舞台上摔倒。
让这场本来相对小众的内衣秀,
开始不断登上微博热搜榜单。
据了解,今年维密秀的费用要
超过3600万美金,
百岁山和OPPO都是正式官方赞助商,
这是第一次标准的、直接的
全球赞助合作。
今年的维密秀,中国超模数量创下历史最多。
刘雯、奚梦瑶、何穗和雎晓雯,
还有新人陈瑜、谢欣
以及《天使之路》选秀冠军王艺。
——
越来越多的中国面孔
以及中国元素开始出现在维密秀上,
不难看出维密掘金中国市场的意图。
据2016年底中国纺织经济信息网的数据显示,中国的内衣市场年销售额在1000亿以上,且每年以近20%的速度增长,市场规模超过600亿元人民币。面对本土市场不断萎缩的现状,维密更加看好中国市场。
业内人士表示,虽然维密秀已发展成商业IP,但由此带来的品牌和商业影响已出现边际效应递减。
——
编辑手记:小编本人也是混时尚圈的,卖性感内衣的维密在中国开店了,打头阵的上海店号称是“亚洲首家全品类旗舰店”,但我一点也不激动。
今年2月,维密在上海和成都连开两家全品类旗舰店,正式进军中国市场。至此中国成为继美国、加拿大、英国外第四个维密开设内衣直营店的市场。中国拥有与美国旗鼓相当的机遇,因此公司已将中国当做第二本土市场。
上海旗舰店
其实维密之前在中国也有集团授权零售商开的店。我曾欣喜地走进北京西单大悦城维密店,发现只有美妆、香水和化妆包,唯独不卖核心产品内衣,瞬间觉得好失望!
西单大悦城零售店
虽然这回中国开实体店把内衣都标注了中国码,并提供门店测量胸围的服务。但据反馈依然不合适。A罩杯的小伙伴很心痛地说,她在上海维密店里拿了几件试穿,苦涩地发现即使是最小号穿上去也显得空空荡荡。还有这种连体的长袖子系列,一看就是欧美人的比例,亚洲人只能果断放弃。没有欧美人罩杯的我,穿维密就是自讨苦吃;没有超模身材的我,买维密就是自取其辱。
费力不讨好,说的就是维密。
即使用力过猛、尽情讨好,
过度的营销甚至会让人忘记产品本身。
世界变化这么快,维密依然是芭比娃娃的审美,
走进上海店,会沉浸在一片粉色泡泡中。
缺乏舒适度的产品,
过于浓烈的粉红元素,
难以笼络喜好多元的消费者,
陈善可乏的品牌,让人的想象空间越来越小。
如今95后00后开始成为消费主力,
他们喜欢什么,维密有想过吗?
经典老牌Louis Vuitton都开始跟潮牌联名,
不管效果如何,
至少这份努力去弄懂年轻人的态度我们是看到了。
不仅如此,维密还积极拓展线上业务。据了解,维密在2016年11月登陆天猫国际,这也是维密官方首次通过电商渠道触达中国市场。之后2017年7月正式上线了天猫官方旗舰店。
大秀当天,维密官方旗舰店迎来新访客环比上升54%,
大秀同款睡袍成交金额环比大增6倍,
而今年双11期间,
维密品牌更是同比增长10倍。
贴上性感标签的维密,其产品品质一直颇受争议。今年9月,央视频道第一时间栏目报道,上海市出入境检验检疫局近日销毁了大批进口服装,其中维密的一批内裤产品被检出甲醛超标。
不可否认的是,进军中国市场较晚的维密处境尴尬:目前,国内女性内衣市场有如爱慕内衣等中国本地品牌,也有如、Calvin Klein、华歌尔、Etam、La Perla等外国品牌。由此可见,维密想在短期内在中国市场占有一席之地,既要面临中外内衣品牌的前后夹击,也要克服外来品牌水土不服的惯病。并不是那么容易。
素材来源网络
主编:张丽楠 编辑:大鹏
- 一个秘密:眼睛长前面的,吃眼睛长两边的
- 视频 | 化妆品标签里的小秘密,看了不再被忽悠!
- 藏在楼梯下的秘密,让Loft空间无限可能
- 14个关于宁乡的小秘密,快来看看你知不知道。
- 掘金未来的秘密武器!约基奇最好的搭档现身
- 参观日本鲣节熏制加工厂,日料木鱼花高汤鲜味背后的秘密!
- 双十二提前嗨!杭州新天地中心成朋友圈热点话题,大量“秘密”提
- 一张图,揭露火锅底料那些“不可告人”的秘密!
- 厦门惊现東廠?禁欲的外表闷骚的内心,其实TA是很多人的“秘密花
- 胡可发现了安吉一个小秘密,快来看看