粉色的“维吾尔族”秘密

粉色的“维吾尔族”秘密

11月20日尚未入夜,

上海梅赛德斯-奔驰文化中心门口已经停满了豪车。

这一夜,维多利亚的秘密2017大秀的门票

在黄牛市场炒作高达30万。

粉色的“维吾尔族”秘密


令人没有人想到的是,就在开场不久,

超模模奚梦瑶在舞台上摔倒。

让这场本来相对小众的内衣秀,

开始不断登上微博热搜榜单。

粉色的“维吾尔族”秘密

据了解,今年维密秀的费用要

超过3600万美金,

百岁山和OPPO都是正式官方赞助商,

这是第一次标准的、直接的

全球赞助合作。

粉色的“维吾尔族”秘密

今年的维密秀,中国超模数量创下历史最多。

刘雯、奚梦瑶、何穗和雎晓雯,

还有新人陈瑜、谢欣

以及《天使之路》选秀冠军王艺。

——

越来越多的中国面孔

以及中国元素开始出现在维密秀上,

不难看出维密掘金中国市场的意图。

粉色的“维吾尔族”秘密

据2016年底中国纺织经济信息网的数据显示,中国的内衣市场年销售额在1000亿以上,且每年以近20%的速度增长,市场规模超过600亿元人民币。面对本土市场不断萎缩的现状,维密更加看好中国市场。

业内人士表示,虽然维密秀已发展成商业IP,但由此带来的品牌和商业影响已出现边际效应递减。

——

编辑手记:小编本人也是混时尚圈的,卖性感内衣的维密在中国开店了,打头阵的上海店号称是“亚洲首家全品类旗舰店”,但我一点也不激动。

今年2月,维密在上海和成都连开两家全品类旗舰店,正式进军中国市场。至此中国成为继美国、加拿大、英国外第四个维密开设内衣直营店的市场。中国拥有与美国旗鼓相当的机遇,因此公司已将中国当做第二本土市场。

粉色的“维吾尔族”秘密

上海旗舰店

其实维密之前在中国也有集团授权零售商开的店。我曾欣喜地走进北京西单大悦城维密店,发现只有美妆、香水和化妆包,唯独不卖核心产品内衣,瞬间觉得好失望!

粉色的“维吾尔族”秘密

西单大悦城零售店

虽然这回中国开实体店把内衣都标注了中国码,并提供门店测量胸围的服务。但据反馈依然不合适。A罩杯的小伙伴很心痛地说,她在上海维密店里拿了几件试穿,苦涩地发现即使是最小号穿上去也显得空空荡荡。还有这种连体的长袖子系列,一看就是欧美人的比例,亚洲人只能果断放弃。没有欧美人罩杯的我,穿维密就是自讨苦吃;没有超模身材的我,买维密就是自取其辱。

费力不讨好,说的就是维密。

即使用力过猛、尽情讨好,

过度的营销甚至会让人忘记产品本身。

粉色的“维吾尔族”秘密

世界变化这么快,维密依然是芭比娃娃的审美,

走进上海店,会沉浸在一片粉色泡泡中。

缺乏舒适度的产品,

过于浓烈的粉红元素,

难以笼络喜好多元的消费者,

陈善可乏的品牌,让人的想象空间越来越小。

粉色的“维吾尔族”秘密

如今95后00后开始成为消费主力,

他们喜欢什么,维密有想过吗?

经典老牌Louis Vuitton都开始跟潮牌联名,

不管效果如何,

至少这份努力去弄懂年轻人的态度我们是看到了。

粉色的“维吾尔族”秘密

不仅如此,维密还积极拓展线上业务。据了解,维密在2016年11月登陆天猫国际,这也是维密官方首次通过电商渠道触达中国市场。之后2017年7月正式上线了天猫官方旗舰店。

大秀当天,维密官方旗舰店迎来新访客环比上升54%,

大秀同款睡袍成交金额环比大增6倍,

而今年双11期间,

维密品牌更是同比增长10倍。

粉色的“维吾尔族”秘密

贴上性感标签的维密,其产品品质一直颇受争议。今年9月,央视频道第一时间栏目报道,上海市出入境检验检疫局近日销毁了大批进口服装,其中维密的一批内裤产品被检出甲醛超标。

粉色的“维吾尔族”秘密

不可否认的是,进军中国市场较晚的维密处境尴尬:目前,国内女性内衣市场有如爱慕内衣等中国本地品牌,也有如、Calvin Klein、华歌尔、Etam、La Perla等外国品牌。由此可见,维密想在短期内在中国市场占有一席之地,既要面临中外内衣品牌的前后夹击,也要克服外来品牌水土不服的惯病。并不是那么容易。

粉色的“维吾尔族”秘密

素材来源网络

主编:张丽楠 编辑:大鹏

粉色的“维吾尔族”秘密

粉色的“维吾尔族”秘密