粉色的“维吾尔族”秘密相比其他业余兴趣

11月20日尚未入夜，

上海梅赛德斯-奔驰文化中心门口已经停满了豪车。

这一夜，维多利亚的秘密2017大秀的门票

在黄牛市场炒作高达30万。

令人没有人想到的是，就在开场不久，

超模模奚梦瑶在舞台上摔倒。

让这场本来相对小众的内衣秀，

开始不断登上微博热搜榜单。

据了解，今年维密秀的费用要

超过3600万美金，

百岁山和OPPO都是正式官方赞助商，

这是第一次标准的、直接的

全球赞助合作。

今年的维密秀，中国超模数量创下历史最多。

刘雯、奚梦瑶、何穗和雎晓雯，

还有新人陈瑜、谢欣

以及《天使之路》选秀冠军王艺。

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越来越多的中国面孔

以及中国元素开始出现在维密秀上，

不难看出维密掘金中国市场的意图。

据2016年底中国纺织经济信息网的数据显示，中国的内衣市场年销售额在1000亿以上，且每年以近20%的速度增长，市场规模超过600亿元人民币。面对本土市场不断萎缩的现状，维密更加看好中国市场。

业内人士表示，虽然维密秀已发展成商业IP，但由此带来的品牌和商业影响已出现边际效应递减。

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编辑手记：小编本人也是混时尚圈的，卖性感内衣的维密在中国开店了，打头阵的上海店号称是“亚洲首家全品类旗舰店”，但我一点也不激动。

今年2月，维密在上海和成都连开两家全品类旗舰店，正式进军中国市场。至此中国成为继美国、加拿大、英国外第四个维密开设内衣直营店的市场。中国拥有与美国旗鼓相当的机遇，因此公司已将中国当做第二本土市场。

上海旗舰店

其实维密之前在中国也有集团授权零售商开的店。我曾欣喜地走进北京西单大悦城维密店，发现只有美妆、香水和化妆包，唯独不卖核心产品内衣，瞬间觉得好失望！

西单大悦城零售店

虽然这回中国开实体店把内衣都标注了中国码，并提供门店测量胸围的服务。但据反馈依然不合适。A罩杯的小伙伴很心痛地说，她在上海维密店里拿了几件试穿，苦涩地发现即使是最小号穿上去也显得空空荡荡。还有这种连体的长袖子系列，一看就是欧美人的比例，亚洲人只能果断放弃。没有欧美人罩杯的我，穿维密就是自讨苦吃；没有超模身材的我，买维密就是自取其辱。

费力不讨好，说的就是维密。

即使用力过猛、尽情讨好，

过度的营销甚至会让人忘记产品本身。

世界变化这么快，维密依然是芭比娃娃的审美，

走进上海店，会沉浸在一片粉色泡泡中。

缺乏舒适度的产品，

过于浓烈的粉红元素，

难以笼络喜好多元的消费者，

陈善可乏的品牌，让人的想象空间越来越小。

如今95后00后开始成为消费主力，

他们喜欢什么，维密有想过吗？

经典老牌Louis Vuitton都开始跟潮牌联名，

不管效果如何，

至少这份努力去弄懂年轻人的态度我们是看到了。

不仅如此，维密还积极拓展线上业务。据了解，维密在2016年11月登陆天猫国际，这也是维密官方首次通过电商渠道触达中国市场。之后2017年7月正式上线了天猫官方旗舰店。

大秀当天，维密官方旗舰店迎来新访客环比上升54%，

大秀同款睡袍成交金额环比大增6倍，

而今年双11期间，

维密品牌更是同比增长10倍。

贴上性感标签的维密，其产品品质一直颇受争议。今年9月，央视频道第一时间栏目报道，上海市出入境检验检疫局近日销毁了大批进口服装，其中维密的一批内裤产品被检出甲醛超标。

不可否认的是，进军中国市场较晚的维密处境尴尬：目前，国内女性内衣市场有如爱慕内衣等中国本地品牌，也有如、Calvin Klein、华歌尔、Etam、La Perla等外国品牌。由此可见，维密想在短期内在中国市场占有一席之地，既要面临中外内衣品牌的前后夹击，也要克服外来品牌水土不服的惯病。并不是那么容易。

素材来源网络

主编：张丽楠编辑：大鹏