运动员传播影响力的商业价值：谁是下一个姚明中国体育价值系列榜单——第四期中国运

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作者 | 中石

██ 中国体育价值系列榜单——第四期中国运动员传播影响力榜近日在北京发布，孙杨位列榜单头名，柯洁、张继科分列二、三位。

中国体育价值榜由中国体育报业总社发起并主办，旨在从新闻传播等各角度，通过大数据采集分析与统计学科学算法相结合，生产并推出包括“中国运动员传播影响力榜”等在内的一系列体育专业排行榜，为国内体育产业发展提供客观参考。

据悉，“第四期中国运动员传播影响力榜”数据统计周期为 2016年8月6日（里约奥运会开幕）至2017年9月8日（全运会闭幕）。纳入本期榜单的运动员包括：天津全运会各运动项目前3名获得者、里约奥运会中国体育代表团运动员、札幌亚冬会中国体育代表团成员、男篮男足等国内职业联赛各俱乐部运动员、各运动项目国家队运动员（含统计周期内有关运动项目的国家集训队）、其他知名运动员，共计2491名。

曾经，姚明、李娜、刘翔三位国际巨星，不仅发挥作为运动员的竞技精神为国争光，还承载一定的商业价值，并且在社会中起到榜样作用，堪称运动员楷模。如今，在他们退役后，谁能接过他们手中的火炬，成了大家关注的热点问题。第四期中国运动员传播影响力榜的发布，人们似乎从中找到了答案。

孙杨

逆风飞翔的泳坛王者

██ 孙杨已经连续四年霸占中国运动员传播影响力榜榜首位置。如果说前几次他出现在榜单第一位置存有侥幸因素，这次他位列头名毫无争议。甚至早在榜单对外公布前，就有媒体爆料：“第四期中国运动员传播影响力榜榜首肯定还是孙杨。”

第四期中国运动员传播影响力榜评委、腾讯网体育经纪总经理王永治认为，孙杨当选实至名归，当之无愧。

王永治特别指出，孙杨是姚明、刘翔、李娜之后，“中国体坛唯一的巨星担当”，是项目统治力堪比博尔特和菲尔普斯的世界级巨星。

“咱们国家冠军众多，奥运冠军也不少，但具有国际影响力和项目统治力的，只有孙杨一个人。”王永治希望这一世界性认知能通过榜单获得媒体进一步放大宣传，成为更广泛的中国大众认知。

赢德体育总裁许绍连也指出，孙杨是堪称天才的运动员，自2011年至今，孙杨的运动成绩都一直够出色，而且足够稳定，实现了对自由泳项目的长期统治。

许绍连说：“这样的运动员可以说是一个天才，这样一位运动员的存在应该说对中国体坛也是一个非常正面的激励榜样。让运动员们看到，我们不仅要取得成绩，而且要延续自己的运动生命，更好地把自己的运动特质展现给所有人。”

柯洁

虽败犹荣的最强围棋手

██ 柯洁，这个曾经代表人类挑战人工智能的围棋天才，在与阿尔法狗对决的那三个比赛日曾一度霸占微博热搜榜头名，此次位列第二，也在情理之中。值得一提的是，柯洁也是榜单前50名运动员里唯一的围棋选手。

在首期中国运动员传播影响力榜中，前10名没有一位是围棋棋手，而两年后的今天，柯洁超越排名第三的乒乓球大满贯得主张继科，位列探花，这既证明了柯洁个人的影响力，也说明向来被视为小众运动的围棋正润物细无声地扩大着它的影响。

2016年李世乭、2017年柯洁，两次与Alpha Go的人机大战让世人知道了世间还存在这样一项富有魅力、奥妙无穷的智力运动。

国家围棋队领队华学明对于柯洁排名第二颇感欣慰，她说：“围棋作为相对‘冷门小众’的项目，能够得到社会认可是件十分令人开心的事，这其中虽然有人工智能带来的热度，但是柯洁本人的魅力，对于围棋的责任感和使命感，也是值得我们肯定的。”

许绍连也对柯洁表示认可，他说：“首先，柯洁的传播影响力与他在2017年人机大战积累的广泛人气有关系，当然更重要一点，围棋界的人都知道，柯洁是一个神一般存在的青年，他取得了连续三年世界冠军的优异成绩。”

在许绍连看来，运动员成绩是其商业价值的基础和根本保障。从商业角度看，柯洁已经具备了相当高的商业价值，“只不过由于围棋还没有得到广泛关注，因此没有发挥出巨大的品牌效应”。

华学明也表示，柯洁能够排到榜单第二离不开本身的实力和个人魅力。

“实力是第一位的，个性次之，柯洁的独特之处在于，他身上有一种难得的责任感，华学明说，“相对于其他体育项目，围棋相对冷门小众，这是我们不得不承认的事实，但是他肩负起了推广围棋的责任，比如参加《开学第一课》节目，让更多的人了解了围棋。”

张继科

国乒“造星运动”的受益者

██ 国乒一度因为在国际赛场上的“战无不胜”，导致了国人对乒乓球运动的审美疲劳。而最近，国乒在赛场上的失利，赛场下的退赛风波，都让人感到，国乒似乎出现了危机。

为了改变处境，国乒变得更加开放，借助社交媒体、直播等新传播介质的出现，开始了系统的造星运动。张继科、马龙等人都成了大流量明星，连方博等人都拥有了不俗的人气。

在最新公布的第四期中国运动员传播影响力榜，张继科和马龙分列第三和第五位，前50名中包含了7名乒乓球运动员，力压足球（5人）、篮球（4人）等大项。

在这7名乒乓球运动员中，张继科无疑是最亮的“星”——在结束不久的全运会赛场上，媒体同行甚至曝出，张继科的粉丝给记者发放“礼包”，只为让媒体多报道一些张继科的正面消息。这件事足以说明张继科的影响力之大。

同样也在一定程度上说明，国乒提出的造星战略是正确的。张继科、马龙、丁宁等人，跨越出体育明星的范畴，成为了流量明星，拥有了一群具有不俗购买力的粉丝。

██ 值得一提的是，丁宁也在第四期中国运动员传播影响力榜中杀进了前十，位列总榜单的第七位，并且高居女子运动员的第二位，仅次于人气女排选手朱婷。

此次评选除了运动成绩、运动员个人情况外，媒体曝光、社交媒体曝光统计数据也是入选的评判标准。体育是展现人类正面形象最好的方式，运动员个人的人格魅力一定程度决定了外界对他（她）的喜好程度和媒体的曝光度。外表阳光没有负面新闻或者负面新闻甚少的运动员是赞助商和媒体的宠儿。

柯洁虽然从事的项目属于小众，但是今年在和人工智能的比拼中，柯洁展示出的不屈不挠的战斗精神，正是人类的终极情怀。

赛场上，他认真对待每一盘对局；赛场下，他常在网上分享自己丰富多彩的生活，与棋迷亲切互动；他热心围棋普及活动，以让更多的人了解围棋为己任；遇到不公之事，他本可选择做个看客，但却会出于一腔热血勇敢为受到不公正待遇的人发声……这样一位性格立体而富于魅力的棋手能够勇夺榜眼也是情理之中。这段文字是媒体报道柯洁位列本次榜单第二的一段话。从中可以看出，柯洁身上展现出来的正面形象与媒体的期待是一致的。

██ 此次榜单有一个变化，入围榜单前50的运动员中，男子运动员共32位，女子运动员共18位。而在18位女子运动员中，朱婷、惠若琪、张常宁、魏秋月、龚翔宇、袁心玥都是女排选手，成为入围榜单前50女运动员中占比最高的项目。可见，去年里约奥运会中国女排奋勇夺冠至今令国人无法忘怀。

众所周知，运动员赛场上取得的成绩、拼搏的精神和个人公众形象决定了其的影响力，广告代言、出现在电视节目、媒体频繁报道以及社交网络推波助澜又增加了曝光度，二者相互作用又会反过来提升其商业价值。

随着千禧一代成为运动员的主力，与前辈相比他们更会在公众面前展现自己的风采。加之，现在媒体资讯以及互动的方式基本网络化，在移动互联时代，运动员的一举一动都被成倍放大。期待，下一个能够代表中国体育的姚明、李娜就在这个榜单中。

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