11.6-11.12全球体育营销TOP10｜莎娃、菲戈等明星加盟天猫双11晚字母哥续约耐克将推出一系列个人签名

体育大生意第1254期，欢迎关注最好的体育产业信息平台

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以给我们的邮箱（zhangbing@sportsmoney.cn）留言或垂询。以下是2017年11月6日-11月12日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.跨界！WE战队中单xiye代言Jordan品牌

11月10日消息，Jordan品牌宣布与WE战队的中单xiye合作，后者将成为Jordan品牌的代言人。

Jordan品牌官微写道：“永远记住胜利的滋味，一步步打上国服第一，继而加入WE的兮夜，一直在求胜的道路上不断探索。在今年S7赛场上以超出预期的表现印证他的决心，而基因里的拼劲，终会指引他找到自己的极限。”

9.葡萄牙巨星菲戈成为卡尔美品牌形象大使、校园足球推广大使

11月10日，卡尔美（中国）有限公司官方正式宣布签约世界足球先生路易斯·菲戈为卡尔美体育品牌形象大使、校园足球推广大使。

路易斯·菲戈（Luís Figo），1972年11月4日出生于葡萄牙里斯本，前葡萄牙足球运动员，葡萄牙国家男子足球队中场，葡萄牙黄金一代的领军人物，6届葡萄牙足球先生，曾经效力的球队有葡萄牙体育、巴塞罗那、皇家马德里、国际米兰等。据悉，卡尔美体育将携手菲戈共同促进中国与世界先进足球文化的交流，推动中国足球的发展。

8.黑卡饮料成为CBA 联赛供应商赞助金额或达千万

11月11日消息，据体育大生意记者获悉，CBA近期再度签约一家供应商，它就是功能饮品黑卡饮料。黑卡饮料隶属于广州黑卡食品饮料有限公司，该公司于2006年在广州成立，总部设在广州。

在签下黑卡饮料后，CBA的整体赞助商数量已经达到了19家之多。此前CBA公司商务部总经理蒋健已经确认，CBA今年的商务收入总额超过了以往历年。据体育大生意估算，虽然供应商级别在CBA五级赞助商体系中处于最低级别，且多是以实物赞助为主，但黑卡饮料的赞助金额应该可以达到1000万左右。

7.百事公司成为勇士新主场Chase Center创始合作伙伴

11月7日消息，据SportsPro报道，勇士队和球队长期合作伙伴百事公司达成了一份多年的续约合同，后者将成为勇士新主场Chase Center的创始合作伙伴。

今年5月时，勇士队和现主场甲骨文球馆达成续约协议，未来两个赛季勇士将继续使用甲骨文球馆，2019-20赛季他们将搬迁到新主场Chase Center。而勇士和百事公司的续约合同也包括了在甲骨文球馆的这两年时间，百事公司将被指定为勇士队的独家零食和非酒精饮料供应商，同时，百事也将随勇士队于2019年搬进新主场Chase Center。

6.1000万镑！亚马逊与曼城达成合作将拍摄球队幕后纪录片

11月10日消息，英超俱乐部曼城队与美国数字巨头亚马逊达成合作关系。亚马逊将被授权拍摄本赛季球队幕后的故事，并制作成多集的原创视频节目。

据悉，这一纪录片将包括曼城队的比赛和训练片段、采访内容以及球队的内部会议画面等。尽管协议财务条款尚未正式公布，但《纽约时报》此前报道称，亚马逊将向曼城支付至少1000万英镑的费用。

5.字母哥续约耐克将推出一系列个人签名球鞋

11月8日消息，字母哥扬尼斯·阿德托昆博已经和耐克达成续约，耐克将会为其开发一系列签名鞋。在新秀合同期间，字母哥曾和耐克签署了4年合同，在今年10月1日到期。之后，字母哥受到了多家球鞋厂商的追逐，包括阿迪达斯和中国的李宁，他们都为上赛季进步最快奖得主、本赛季的MVP有力争夺者开出了诱人的合同条款。

同时有消息称，字母哥对与耐克的合同金额感到不满，但随着他在社交媒体宣布续约耐克，这场品牌之争也落下帷幕。他在续约耐克的推文中写道：“家庭。忠诚。遗赠。很兴奋能够向大家宣布我和耐克的长期战略合作伙伴关系@耐克篮球#家庭重于一切！”

4.大体协、中体协签约阿里体育潜心十年共营校园体育

11月10日，中国大学生体育协会、中国中学生体育协会与阿里体育在上海交通大学联合召开新闻发布会，宣布签署十年战略合作协议。双方第一期合作将从跑步、足球、功守道、英式橄榄球入手，协力运营校园体育比赛，倡导受益终生的体育理念和生活方式，推进校园体育长期、良性的发展。

除了整体的战略合作协议，阿里体育与中国大、中体协同时还单独签署了第一期合作项目的协议，阿里体育成为中国大学生校园马拉松联赛、中国大学生足球联赛以及新创办的中国大学生橄榄球联赛的独家运营机构。并携手开创中国大学生功守道联赛。

3.国米传奇VS中国元老赛助力苏宁双十一

11月10日，国际米兰传奇球星队来华与中国元老明星队在南京奥体中心进行了一场友谊赛。

这次友谊赛是由苏宁主办的“苏宁易购双十一嗨Goal传奇足球夜”，国际米兰队由国米传奇阿尔托贝利担任主教练，队员包括克雷斯波、马特拉齐、雷科巴、萨内蒂等国米队史上的传奇球星，守门员则由在2000年欧洲杯上留下神迹的托尔多担任。中国元老明星队主教练则由朱广沪担任，队员包括李玮峰、李毅、韩鹏、王赟、李金羽、陆博飞、陈永强等球员。

2.2018世界杯比赛用球Telstar 18正式发布

11月10日，2018年俄罗斯世界杯的比赛用球“Telstar 18”正式公布。Telstar是阿迪达斯经典的大赛用球系列。早在上世纪六十年代，“Telstar Elast”就是1968年欧洲杯的官方用球。之后的1970年世界杯、1972年和1976年欧洲杯的比赛用球使用的都是Telstar系列，1974年世界杯也同样使用了本系列的Telstar Durlast足球。

1.莎拉波娃、菲戈等明星加盟天猫双11晚会

11月10日，在vivo2017天猫双11全球狂欢夜中，不仅有吴亦凡、李宇春、章子怡等娱乐圈的大牌明星，更迎来了网坛名将莎拉波娃，世界足球先生路易斯·菲戈、短跑名将苏炳添等知名运动员登台亮相。

而将莎拉波娃放在明星宣传海报的首位更显现了阿里对体育迷的一种重视。此外，马云携手李连杰、吴京等众多功夫明星出演运动题材类电影功守道也为双11营造了不小的声势。

国内体育营销汇总

◆ 嗨球与创冰科技达成战略合作携手深挖足球大数据

11月6日消息，国内领先的体育行业移动互联网科技公司嗨球科技与体育数据公司创冰科技正式签约，双方成为战略合作伙伴。据了解，双方的此次携手将重点聚焦于中超和中甲俱乐部的数据服务。此外，在彩票、特色体育小镇、智慧球场以及青训等多个领域也将展开一系列的合作。

◆ 西凤酒成中国足协U20选拔队官方合作伙伴赞助金额达千万级别

11月7日，“西凤酒·中国足协U20选拔队”官方战略合作伙伴发布仪式暨队伍出征誓师会在北京昆泰嘉华酒店举行，西凤酒正式成为了中国足协U20选拔队的官方战略合作伙伴。据西凤酒市场部部长刘忠孝透露，此次赞助金额达到了千万级。

中国足协U20选拔队未来一年将主要在德国进行训练同时将与德国西南地区联赛的队伍进行一系列比赛，旨在为2020年东京奥运会选拔和储备人才。

◆ 领航石化赞助中国男篮国家队成官方指定供应商

11月8日，领航石油化工(天津)有限公司与中国篮球协会战略合作启动仪式在天津隆重举行。作为中国篮球协会的全球市场独家合作伙伴，盈方中国正式与领航石油化工就中国国家男子篮球队赞助合作完成签约。领航石化旗下的领航润滑油正式成为中国男篮国家队车用润滑油唯一指定供应商。

◆ 德国足协与中投中财达成合作力争10年培养优秀教练员及球员

11月10日消息，德国足球协会与中投中财基金管理有限公司在德国签署战略合作框架协议。德国足协秘书长库尔提斯表示，德国足协将在中德两国国家级战略合作的总体框架下，以“教练员培训”、“优秀球员培养与选拔”、“竞赛体系建立”和“足球文化建设”为基石，帮助建立符合中国需求的青训体系。

国际体育营销汇总

◆ 每年100万欧赞助费德意志银行与法兰克福达成3年赞助协议

11月7日消息，据SportsPro报道，德意志银行与德甲法兰克福俱乐部达成3年赞助协议，并成为俱乐部的官方金融合作伙伴。另据Sponsors.de透露，德意志银行每年将为法兰克福俱乐部提供100万欧元的赞助费用。

根据双方协议，德意志银行将在法兰克福主场以及俱乐部的社交平台获得重要的广告露出。值得一提的是，德意志银行的总部正是位于法兰克福市。

◆ 曼城与运动饮料品牌佳得乐达成多年赞助协议

11月7日消息，据SportsPro报道，曼城与运动饮料品牌佳得乐达成多年赞助协议。后者将成为曼城队的官方运动营养伙伴。

据悉，佳得乐将为曼城队的球队以及工作人员提供比赛和训练的运动饮品，而曼城俱乐部运动科研人员将与佳得乐运动科学研究所(GSSI)共同构筑球队营养计划。此外，佳得乐还将享有一系列品牌权利，并将与曼城合作开发幕后系列视频。

◆ 特纳体育与英特尔达成合作 VR技术回放NBA赛事将成现实

11月8日，特纳体育和英特尔宣布签署一项多年合作协议，利用英特尔True VR技术、以虚拟现实方式直播NBA比赛。英特尔将成为NBA on TNT的虚拟现实独家提供商，并从2018年在洛杉矶举办的NBA全明星赛开始，为重大比赛提供直播内容。此外，英特尔还与NBA合作成为授权提供商，利用英特尔FreeD?技术为全球的NBA官方广播电视合作伙伴提供虚拟现实和360度回放视频。

◆ 湖人与音视频技术公司MIR续约

11月9日，洛杉矶湖人队已经与MIR音视频技术公司续约。据悉，这家音频视频技术公司将作为第28届洛杉矶湖人名人高尔夫邀请赛和晚宴的官方赞助商。这是一个与湖人青年基金会合作的颁奖晚宴和筹款活动。

注：本文所用图片来自网络

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