如果哪天你被绑了，别害怕，反正不会有人来救你关键的时候

天啦噜，我被绑架啦！

要是你以为，下面会一个简单的密室逃脱游戏，那真的应该好好读下去（以下内容无剧透）。苏宁易购在今年双十一，不搞花式促销，打出了一个漫画与视频相结合的H5，玩起来真的没那么简单。

1你选择什么，你就是什么。

目前，活跃在中国消费市场上的是一群正在迅速崛起的“讲究，不将就”的城市新中产，80后至90前，事业步入稳定期，工作压力大但经济独立。

陪消费者重新认识自己的家

此次，苏宁易购制作的这支H5创意采用“密室逃脱”的游戏形式，其实展现的是一场对于当代生活困境的逃离。城市生活节奏之快，工作压力之大，熬的夜，加的班，一切都是为了什么？

当人们深夜回到家，整个世界清静了，模糊了；家里的生活变得柔软了，舒适了。而陪伴你最多的是，家用电器。打开空气净化器，简单准备下食材，煲一锅靓汤；泡一个热水澡，就可以开动了。这是对一天忙碌生活最好的慰藉。

通过H5情节设置，主人公不断进行解锁，最终自救成功。电视机、按摩椅、扫地机器人等各类家电如同《玩具总动员》中的胡迪和巴斯光年一样在这场求生之路重新赢回了主人的关注。其实，更深的背后是在深情地提醒用户，你该照顾好自己。

深度阐释现代生活里物与人的关系

爱物之心，人皆有之。现实生活里，物品和人的关系常常就是生活和我们的关系。随着各类高科技家电的不断升级，生活出现了翻天覆地的变化。

大屏彩电带来的除了影院级的享受外，还有把爱人拥入怀中的宠溺；扫地机器人解放了双手，让人们腾出更多的时间去生活；冰箱对于食物的保鲜能力一再加强，更像是一次为全家人健康的慎重承诺。

品质家电，带来的从来不是最基础的观看、清洁、制冷功能，更多的是对情感的温柔维系，对品质的极致追求。

2从消费主义到品质生活

身份与品牌认同

从文化研究观点，消费主义被视为是一种获得愉悦的活动形式。购买某件物品获得的愉悦感，不再简单地体现在物质文化上，更多是在精神文化含义上。消费，其实是在兜售一种生活。

在双十一即将到来之际，苏宁易购显然很了解自己的客户，并没有单一地打出“促销”、“优惠”、“降价”这样的招数。如今电商市场的激烈程度早已不是可以简单用“白热化”来形容了。如果哪家电商还把如今的消费者当做10年前的初生代网民，那么应该早就被挤出了电商一线阵营，被同行甩出了几条街。因为，比电商更早忘记“网购的‘初心’其实是为了便宜” 的人，反而正是我们的网购消费者们。

消费者对于品牌的认同，永远是站在身份认同基础之上的。曾经“逃离北上广”的年轻人为什么又陆续“逃回北上广”的原因，往往在于长久以来在一线城市里养成的身份认同让他们无法适应别处的生活。

品质生活从何而来

为什么越来越多的人开始选择“戴森”、“博朗”这样的品牌？因为，真正有品质的生活，就算贵一点，谁又会拒绝呢？那种踮起脚尖就能够到的幸福，不正是，最正能量的品质生活导向吗？

苏宁易购一开始就看穿了消费者的小心思，并为消费者们精心挑选好了这一切。整个H5最后，男主在各类品质家电的协助下成功自救，还逆袭制服了歹徒，重新进入了生活的正轨。就此，苏宁易购成功将用户拉入品牌营造的品质生活场景中，通过超强的代入感直达客户内心，实现注意力价值的最大转化。

结语

有人说，如今的好广告肯定都扎心。但比起扎心，我们更希望看到的是“暖心”。因为每个人都在经历着对于生活困境的无数次逃离。而对于品质的追求，应该是我们照顾好自己人生的不二途径。

现在点击“阅读原文”，看看你能不能和苏宁易购一起逃出困境。