100个不容错过的经典案例之3C数码篇（三）手把手教你玩转年轻手机品牌营销~"

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今天，我们来谈谈和“年轻”有关的事！

无论哪个时代，都离不开年轻人，年轻人甚至成了消费的主力。

如何和年轻群体保持持久互动？

如何在年轻人群体心中拥有一席之地？

成为品牌需要思考的问题。

年轻化是什么？

90后？00后？

主张玩乐？

热爱互联网？

追求品质？

……

手机行业竞争愈演愈烈，如何勾搭坐拥天下的年轻人？

今天，钛铂菌手把手教你玩转年轻手机品牌营销~

案例分割线

HUAWEI Pay引爆近亿“爱刷青年”围观

一刷定义新生活方式

二刷借势荣耀V8

三刷解读时代意义

背景

HUAWEI Pay上线，面临着支付习惯的革新，拥有着急需进入大众视野，刺激青年人使用的需求；同时，面对已经有一定知名度的Apple Pay、Samsung Pay等竞品，HUAWEI Pay需要引爆话题，与对手区隔开，沉淀华为在移动支付环境下的布局。

创意

■ 聚焦于“刷”字涵义的重新定义。刷≈支付，“刷”是代表移动互联网时代文化的特征词汇，两相结合，就成为了HUAWEI Pay在互联网时代向年轻人靠拢的共性。

■ Step1-谁来刷：#爱刷青年#UGC活动，话题预埋及发酵。

■ Step2-怎么刷：#齐刷刷，奇刷刷#场景演绎，借势荣耀V8发布，将各种刷的姿势动作整理成有趣的互动内容。

■ Step3-刷什么：#刷新生活方式#深度解读，干货卖点教程传播其安全便捷的卖点，行业地位分析、技术解读等专业层面深度剖析其地位和时代意义。

钛铂菌点评：追剧的刷剧、有颜的刷脸、有钱的刷卡……华为通过重新定义“刷”字内容涵义，刷≈支付，在5月4日青年节当天，发起#爱刷青年#话题，用“刷”让HUAWEI Pay在互联网时代向年轻人靠拢。

荣耀6Plus新品发布 | 与3亿人一起 “双眼看世界”

结合荣耀6Plus卖点「双摄像头」

创意「双眼看世界」主题

仿生双眼形式海报充分演绎诠释

发起全民「寻找最美双眼」活动

主题海报吸引3亿网友关注

荣耀6Plus产品曝光量达到8.4亿

活动半个月内收获1亿曝光，13.3万人参与

背景

在荣耀6Plus发布前，荣耀6取得巨大成功，如何超越自己？如何打动客户？在手机厂商产品发布节奏极快的当下，用户选择太多，荣耀6Plus需要一个符号让用户记住，需要一个深刻的产品记忆点打动用户。

创意

■ 充分挖掘荣耀6Plus“双摄像头”卖点，与“双眼”巧妙结合，制造悬念，引导网友参与活动，自主传播；

■ 发布前夕，在纽约时代广场叫板苹果，炒热话题；

■ 发起全民“寻找最美双眼”活动，网友不仅晒双眼，更脑洞大开把奢侈品、汽车等物品用于创作，为其赋予“双眼”。自主创作UGC使荣耀6Plus“双摄像头”这一USP独特卖点得到广泛传播，新机发布传播声量达到最大化，为产品预售打下基础。

钛铂菌点评：围绕产品本身的卖点和话题相结合，加强消费者对于该产品的记忆。将华为荣耀6Plus卖点“双摄像头”与“双眼”巧妙结合，引导网友参与活动，自主传播，为产品的预订销售打下很好的基础。

-End-

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