近10个热搜同时挂在热搜榜上，是怎样一种体验？《爸爸5》延续了前几季节目强势表现

节目先导片上线半天，播放量高达1.3亿，网综播放量日榜、周榜等榜单上长时间处于遥遥领先的位置。

八期节目播后，网络播放量飙升至35.4亿，微博主话题阅读量高达34.4亿，讨论量达到127万，相关话题长期霸占微博热搜榜，如近期的“Jasper跷二郎腿”“陈小春想亲小泡芙”“应采儿回应陈小春落泪”等均排在了热搜榜第一。自从微博推出“最热搜”后，能登上这个名单的基本可以说是热搜中的热搜，而《爸爸去哪儿》每天都有2-3个“最热搜”热词。

据统计，节目相关话题已登热搜榜超120次，平均每天在榜话题达2-3个，这就是正在热播的《爸爸去哪儿5》（以下简称《爸爸5》）截至目前所取得的荧屏成绩。在三、四季度的网综市场上，《爸爸5》可谓是当之无愧的头部综艺。

近几年网综获得了井喷式地发展，极大地扩大了行业题材多样化和内容影响力，而且彼此之间的市场竞争也颇为激烈。《爸爸5》延续了前几季节目强势表现，在收视和口碑等方面彰显出荧屏统治力，刷屏霸榜，尤其在热搜榜的表现堪称惊艳。

不仅陈小春、应采儿、Jasper一家三口同时上热搜，嗯哼、小泡芙、小山竹、neinei、Max以及邓伦、杜江、吴尊、吴尊妻子、刘畊宏，所有嘉宾甚至《爸爸5》主题歌曲的相关关键词都出现在热搜榜单中。

而且，相较于其他综艺短则半日，长不过两三天的热度，《爸爸5》每播完一期，24小时内占据热搜榜前列，近四五天内依然能看到不少有关老爸萌娃们的热门话题，可见节目影响力之盛。

把脉观众兴趣，引发舆论热议，热搜反衬节目内容功力

如今，衡量一档节目市场反响的数据维度很多，网络播放量、百度指数、微博话题、微信指数等，但微博热搜在一定程度上是最能反映大众兴趣点以及节目触动观众的痛点所在，社会舆论的聚焦点也往往是热搜所体现出来的。

在《爸爸5》的热搜榜单上，作为节目主体的几位萌娃们是常客，“Jasper 波浪眉”“嗯哼金句王”“小泡芙小大人”“neinei 天使”等都是基于萌娃们在节目中的表现而形成的热搜话题，这与节目最大程度呈现出萌娃特色的相关设置密不可分。

节目将主视角定位在萌娃身上，通过他们在镜头前的言语、行动、表情等细节表现，展现并塑造了他们迥异的个性特征，也成功俘获了一大批观众。

除此之外，“陈小春想亲小泡芙”“Jasper说嗯哼英文名是Aha”“嗯哼你还想要我亲你吗”“Jasper叫杜江小眼睛”等都是观众基于节目日常所关注到的娱乐点所在，折射出他们所关注到的老爸和萌娃们之间，以及萌娃与萌娃之间，相处日久后彼此之间关系和情感的变化，而萌娃之间友情也让观众看到了最单纯的情感。

在娱乐性话题之外，热搜话题也一定程度上折射出了观众对于节目所呈现的社会议题的关注。如“陈小春超凶”“陈小春不想Jasper混娱乐圈”某种程度上唤醒了当下主流受众对于“严父”形象的共鸣回忆，而后续话题“陈小春不凶了”既证明了陈小春在节目中关于自己与孩子相处模式、育儿理念的改变，也让观众在这样的改变中有所反思和感悟。

再者，“嗯哼我爱你中国”等话题也是节目用极富童趣的方式贴合主旋律，宣传正能量的最好体现。

《爸爸5》的热搜话题之多，霸榜时间之久是近几年网综行业所未曾见到的现象，在这其中，观众似乎与节目达成了某种默契，节目所要呈现和表达的也正是观众想要看到并渴望互动、交流、议论的，甚至就连节目的后期制作也深谙观众的视听胃口，“嗯哼少女辫”的走红就是最有力的佐证。

如此可见《爸爸5》节目组对于观众兴趣和诉求的把握之精准，用不同侧重点的节目内容来激发大众关于节目娱乐性、社会性的热议，也足见其打造内容的深厚功力。

从观众、行业到社会影响，《爸爸5》改变市场生物钟

众所周知，现在的网综核心受众以新生代年轻群体为主，他们的收视习惯及内容诉求直接左右着网综的发展趋势和制作倾向，视频网站也以吸引这部分用户为平台核心竞争力。

就《爸爸5》所引起的微博热搜话题来看，这档节目的受众既在意趣味性内容，也看重对教育意义，所以其用户画像很可能倾向于对网综内容有一定审美，且当下正面临育儿问题的80、90后群体。

这一群体不仅是各大平台或影视内容所渴望争取的核心受众，也是时下最具消费力的用户，是节目及广告主最期望触达的。《爸爸5》的内容魅力成功俘获了这部分受众的芳心，让他们成了节目的忠实粉丝。

要知道，以往周五到周末的综艺黄金档时间是按照他们的作息来编排的，诸多优质综艺都扎堆出现在这样的黄金时间以吸引其目光。而如今的网综内容端，周间档的《爸爸5》却成了他们每周准时必追的节目，节目更新的每周四中午12：00反倒成了网络用户们的集中上线的时间。

一定程度上说，《爸爸5》通过优质内容对核心受众的吸引力，改变了受众已有的收视惯性和综艺市场生物钟，“内容为王”的行业铁律也再一次得到了证明。

网综如此霸热搜榜的现象在业内还未曾出现过，《爸爸5》尚属首例。

很多人认为，网络端的内容讲求速度和热度，抓住大众议题生产内容，在短时间内把握大众视野就能制作爆品，这样的制作理念把网综当成了荧屏的“快消品”，所以我们看到了一众“火得快”的网综，审美疲劳来得也快。走过五季的《爸爸去哪儿》却依然具备旺盛的生命力，在热搜榜上的表现更超出前几季。

其实，这与节目内容酝酿出的情感激起的观众共鸣息息相关。从长期霸榜的热搜话题中，明显就能看出观众对萌娃的成长、萌娃之间的童真情感、老爸与萌娃之间的关系变化，以及老爸看到萌娃成长之后的心理变化。这就为行业在网综内容生产端提了醒，内容和情感激发大众共鸣才是重中之重。

热搜话题所呈现出的大众对节目的关注点中，关于父子相处、家庭教育的也不在少数。可见，《爸爸5》用镜头所讲述的父亲与子女的相处模式，不同家庭的不同教育态度和风格也受到了大众关注，而这一层面的内容输出承载着节目的社会价值，热搜话题经过传播发酵带来的社会热议，激发的大众思考都是《爸爸5》这档节目对大众认知形成的影响。

从热搜看一档网综是一个全新的角度，而这个角度本身就要基于节目具备强大的影响力，能在长时间内形成有社会影响、有大众参与且有可探讨价值的话题，可以说，《爸爸5》让我们看到了网综领域甚至视频内容领域的更多可能。

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