名叫“熊掌”？百度也要做公众号了！前有麦当劳改名为“金拱门”

前有麦当劳改名为“金拱门”，后有国际奢侈品牌Gucci改名“挂毯”，引发网友热议，有人调侃照这样下去，百度改名为“熊掌”算了。

戏剧的是，这本是玩笑的话，百度当真实践了。就在这两天，百度推出一款产品，名字就叫“熊掌号”。据说这款产品并非小产品，而是百度的重磅产品，直接对标腾讯的微信公众号。

实际上在8月份的时候，这个产品就开始内测了，当时叫做“官方号”，用户可以订阅关注并互动。内测群中曾有工作人员发起国投票来讨论这个官方号的命名，如此看来，最后确认的还是“熊掌”，不知是不是受了“金拱门”的启发，因为百度的LOGO就是一个熊掌形状。

那么，百度的这个“熊掌号”到底是个什么产品呢？对于百度有多重要？

根据百度官方介绍：

百度熊掌号是站长、自媒体、开发者、商家等各种内容和服务提供者入驻百度的身份账号，该账号可实现包括百度搜索资源平台、百度数据开放平台、百家号自媒体平台、用户运营平台等各类平台的能力互通。基于熊掌号，各内容和服务提供者可以让自己创作的优质内容或服务被百度索引和推荐，从而更好的触达全网用户。基于熊掌号，各内容和服务提供者也可以实现精准的用户留存和全面的互动交流，从而深度满足用户多样化需求。

根据百度方面的说法，之前的百家号也纳入到“熊掌号”里，同时，站长、商家、开发者，也可以接入进来。

换句话说，百度的“熊掌号”就是百度牌的公众平台，用户可以订阅，可以与订阅的账号展开互动。有人说，再延伸下，百度“熊掌号”更像是微信公众平台（订阅号＋服务号）＋小程序的集合，因为，同时有自媒体、商家和开发者。

百度方面表示，会通过“内容质量、用户喜爱、原创能力、活跃表现、领域专注五个维度的计算而得出的客观评分结果打分，分数越高，代表帐号的质量越好，越能获得更高的等级与权益。”简单点说，如果，你是第一波被邀请加入账号了，那百度在搜索结果的呈现肯定给你优先。

举个例子：

从前，在搜索框中输入“红烧肉”，得到的可能仅仅是一份菜谱。而现在，你能从中找到“红烧肉家常做法大全”，每一例都配有精美的图片、食材和做法简介，而且，你可以明确地知道，这道菜谱背后的提供者是谁。

比如，在小编这张截图中，排在最前面的是两个“熊掌号”：“美食杰”和“豆果美食”。如果你觉得其中某个的菜谱还不错，可以一键订阅成为粉丝，就能持续得到同步信息推送，还可以跟“厨神”进行交流，可以订购私房菜。而站长等可以在熊掌号中发表文章。是不是和微信公众号很相似？

此外，如果你想问一个关于宝宝生病的问题，也能明确知道回答的人是正牌医生，还是热心的网友。甚至回答问题的人在微博、微信上有多少粉丝，解决过哪些问题，你也能够一览无余。

据悉，百度熊掌号支持将官网、百家号、官方APP、官方微博等全部内容和服务链接到熊掌号上，可谓百度牌的公众平台。

尽管熊掌号的形态看起来与微信公众号有几分类似，但是熊掌号具备许多微信公众号不具备的特点：

首先，熊掌号同时具备订阅和服务双重功能，将用户与网站的关系，从单向搜索变为更双向互动。

其次，粉丝运营向来是微信公众号的软肋。在微信公众号的后台，关注者与公众号创建人之间除了通过后台留言和文章评论两种方式进行交流，没有任何互动方式。公众号创建人和关注者之间也无法直接添加微信号。

同一个公众号的关注者之间，也没有交流的渠道。因此，常常可以看到一篇公众号文章下面有人评论：“回复楼上某某某……”

而从百度自身来说，百度拥有贴吧等社区产品，如果哪天百度把官方号和贴吧打通，在官方号里内设置贴吧入口，将平台关注者导入形成粉丝社区，这样就能弥补微信公众号的巨大缺陷，解决内容创业者急需解决的粉丝运营的问题。

最后，熊掌号依托百度搜索，资源方可以将各种不同类型的资源嵌入熊掌号中。

可以说，熊掌号如果能在产品上继续打磨，功能上继续完善，还是很有想象力的。以至有人说，熊掌是百度大搜索公司近一年来最为重要平台型产品，这个产品直接关乎百度搜索未来的成长性、收入和站长体系。

不过需要指出的是，百度野心勃勃做熊掌号，最终能否在激烈的内容争夺大战中赢得一席之地还是被未知数。

如果百度给了“熊掌号”更高的权重，那理论上必然会减少首页的广告位，乃至影响整体的收入。事实上，有声音指出，百度搜索销售们对此已经在内部“打架”了。目前看来，“熊掌号”只在移动端（重点是手机百度）推行，但百度的移动收入已占到总营收的73%。

此外，虽然百度还有着搜索优势，但用户来百度搜完就走，并且微信公众号已经十分成熟，有多少人会在百度那里订阅账号呢？

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