线上抢红包线下当现金上海20余个商场参与双11 “新零售满周年

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东方网记者程琦10月31日报道：东方网记者今从2017天猫双11新闻发布会上获悉，今年的双11不仅只是手机屏幕上的双11，而将成为从街角村口到一线城市核心商圈的全场景的双11，大悦城、长宁来福士、五角场百联又一场、月星环球港等沪上20余个商场也将参与到双11活动当中。

“新零售满周年，今年天猫双11将成为一场大阅兵，检阅者将是全球亿万线上线下消费者。”阿里巴巴集团CEO张勇在发布会上表示，今年双11全球超14万品牌投入1500万好货，海内外超100万商家线上线下打通、近10万智慧门店、60万家零售小店、5万家金牌小店、4000家天猫小店、3万村淘点将为消费者提供最优购物体验。

东方网记者了解到，今年双11期间，天猫联合各大品牌商在全国12个城市的52大核心商圈将开出60家新零售快闪店，实现线上线下互联互通，向全球线上线下消费者发放百亿元购物津贴，线上抢购的券可以在线下商圈使用。消费者通过线上的“捉猫猫”游戏，根据猫猫的指引，到线下门店抢到“黄金猫”红包，红包当场可做现金商场使用，最大红包将达到1111元。

东方网记者在阿里公布的核心商圈名单中看到，上海的虹桥天地、长宁来福士、正大广场、K11、月星环球港、万象城、百联世博源、百联南方购物中心、新世界大丸百货、港汇恒隆、虹口龙之梦、正大广场、大悦城、中山公园龙之梦、太古汇、百联五角场又一城、合生汇、静安嘉里中心、恒基名人购物中心等商场都将参与到今年的双11当中。

以陆家嘴商圈为例，在今年的11月4日以及11月11的两个固定时间段，正大广场会在指定区域范围内投放红包和优惠券，AR互动游戏“捉猫猫”，消费者在游戏中抢到的红包，线上线下通用。据正大广场相关负责人告诉记者，此红包为现金红包，线上全天猫平台商家均可核销,线下限部分特定商家可使用。

上海商业巨头百联集团与阿里的合作，也备受关注，今年双11，百联的新零售业态又会有哪些新内容？据百联方面的消息，今年，双11百联与阿里就“新零售”展开深入的联合营销，以线上线下多种方式联合预热双11活动，阿里在“捉猫猫游戏”中特别为百联集团定制了“百联品牌猫”，在百联旗下门店搭建预热盒子（AR红包雨、特制百联猫等），将双方联合营销战线提前，线上线下同时引流，形成优势互补。

“从天猫平台，到商业综合体，到大小商超，再到‘智慧门店’和天猫小店，每个人身边的几乎所有零售消费场景，不论线上线下，都将在此次天猫双11中实现上下通达、立体联合、全网协同。”张勇表示：“线上线下无缝融合，没有阻力，只有合力。”

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