双11大战一触即发，外媒：天猫和京东都憋了这些大招！距离国民购物狂欢——双11还有十几天时

距离国民购物狂欢——双11还有十几天时间，火药味却已弥漫。事实上，作为人类地球上购物最疯狂的一天，双11的影响早已“走出”国门，每年不仅会吸引大批外媒关注，甚至连外国网友都在社交媒体上热烈讨论。

近日，《福布斯》发表文章，分析今年双11的看点，并对阿里、京东战绩、玩法等作了几点预测：1. 双11当天，天猫每小时交易额将接近10亿美金；2. 将有2亿人观看天猫双11晚会，并有增强现实游戏、购物游、虚拟试衣等花样玩法；3. 将有超100万商户参与多种o2o整合，淘宝上将有60万夫妻店和3万农村店进行整合，而京东也已宣布与沃尔玛在双11展开o2o合作。今年双11将是全球最大的线上和线下购物日；4. 观看晚会的2亿人中约有1000万在海外，阿里将首次把100个中国品牌推向海外，瞄准1亿多华侨，京东也承诺向港澳台地区顾客免费配送；5. 双11后紧随双12，购物节或持续1～2个月，这60天的销售额将占天猫全年交易额的40%以上。

除了《福布斯》，technode也对阿里、京东这俩“死对头”的各自策略作了一番分析。今年的光棍节正逢阿里巴巴“新零售”战略推出一周年，也是刘强东提出“第四次零售革命”后的第一个双11。两大巨头备战双11 ，也各有策略：

一、奢侈品

阿里巴巴今年在能够带来高额利润的高端奢侈品销售上下了很大力气，天猫已经与众多国际奢侈品品牌达成了战略合作，包括Jason Wu, Opening Ceremony, Robert Geller，以及一些国内品牌，如海澜之家、安踏等。

不过，虽然天猫是时尚和服装领域的最大玩家，京东也在努力跟上。本月，京东推出了致力于奢侈品销售的电商平台Toplife，并将在双11期间首次亮相、提供高品质的物流和客户服务，目前其位于上海的仓库已经就位。近日，有媒体也曝光了京东专为有钱人打造的奢侈品仓库，安保堪比“博物馆”。从仓库、包装、客服、配送、售后都为顶级，恒温、恒湿、防尘、防火，还有密码锁、指纹识别、人脸识别、红外扫描、110联动报警等多重安保。

二、家用电器

在家电方面，京东长期以来便有优势，并与国内品牌美的、海尔、TCL、海信等合作，将在双11推出新品，并且已经增加新的生产线，以满足预期订单量。

另一方面，天猫则与中国另一个领先的在线家电平台合作。天猫和苏宁在2015年互购了对方的股份，希望能够在在线零售领域形成更有利的协同效应。在即将到来的双11购物狂潮中，双方将进行更统一的合作，共享在库存、客服、物流方面的资源。

三、伙伴协同

在在线零售领域，伙伴协同似乎是在拼杀中获得一席之地的强有力策略。京东与腾讯合作，腾讯持有京东20%的股份，沃尔玛持有京东10%的股份。另一方面，京东利用微信用户的历史购买数据进行智能推荐，如果消费者用微信支付，还能享受一定优惠。此外，京东和沃尔玛还将彼此的用户账户绑定，消费者可以同时在两个平台享受折扣。

同样值得注意的是，京东对销售的推动还包括线下渠道。京东在自家的实体店，以及遍布中国的400家沃尔玛实体店推出了活动。为了进一步推动销售，京东还与今日头条、百度、网易进行了合作，以带来更多流量。

双11购物节，不仅能测试电商巨头的运营能力，还能帮助企业赚取巨大利润。去年阿里巴巴平台在24小时内的销售额达到1207人民币（约178亿美金），同年，美国黑色星期五的网络销售额仅有27.4亿美元。去年的双11，阿里巴巴占据了全网销售总额的71.2%，约为1695.4亿人民币，京东则只占了总销售额的19.6%。

加勒比海盗

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