麦当劳改名“金拱门”，段子高手和背后故事来了！这两天小编的朋友圈和微博被麦当劳（中

这两天小编的朋友圈和微博被麦当劳（中国）改名为“金拱门”的消息刷屏了，“金拱门”一度登上微博热搜榜并持续发酵。

麦当劳改名之后，有段子手调侃称：麦当劳更名为金拱门，格调和沙县小吃难分伯仲。所以我建议，必胜客更名为小红帽，星巴克更名为白毛女……

除此之外，还有这个

就是这么一个事，微博上的反应是这样的：

面对大家一系列的热议，10月25日晚，麦当劳官方微博这么回应：没错！麦麦的中国公司改名金拱门（中国）有限公司啦但是改名只是证照层面，麦粒们去餐厅还是认准“麦当劳”哦！

“金拱门”的由来，并非一时兴起

中国人起名历来很讲究，不仅要讲究生辰八字、数理意义，而且字形均衡和谐，声调要雅韵动听。企业的名称对于一家公司来讲更是如此，名字不仅代表公司的产品形象，而且随着时间的积累还会形成一种品牌效应和商誉效应，麦当劳也是如此。

虽然备受吐槽，但“金拱门”这个名字并非是麦当劳(中国)一时兴起的决定，接下来，我们看看金拱门的Logo是怎么来的。

“金拱门”名称的由来可追溯到麦当劳在70多年前的第一家加盟店。许多人都认为目前麦当劳的巨型标志大写的“M”是麦当劳英文名称McDonald"s的首字母，实则不然。据华龙网，金色拱门是麦当劳从一家地方小快餐成为全国连锁快餐店的第一步，他们开在美国凤凰城的第一家加盟店，店面外观第一次采用了两个大大的金色尖细抛物线结构，到了上世纪60年代，这两个抛物线元素结合在一起，变成了类似现在的M造型。

此外，2006年，哈佛的人类学家James Watson就曾经出版过《东方金拱门》一书，以金拱门指代麦当劳，讲述它在东方的发展，并以此作为眼界东亚地区文化转型的社会变化。可见，金拱门与麦当劳，早就有着千丝万缕的关系。

金色拱门，其实是麦当劳最早的视觉形象。而这个标志在西方有个著名的昵称——Golden Arch，直译就是“金拱门”。

麦当劳改名的背后故事

事实上，麦当劳中国更名为“金拱门”，直接原因是其中国20年特许经营权的出售，也就是与中信及凯雷的战略合作。

回溯至2016年，麦当劳频频传出对外出售中国业务的消息。这一度引发多家企业参与竞购。

这一场竞购在2017年年初落下帷幕。今年1月9日，中信股份发布公告宣布，其与中信资本以及凯雷投资集团达成战略合作并成立新公司，新公司将成为麦当劳未来20年在内地和香港的主特许经营商。

根据当时麦当劳方面提供的信息，20年特许经营权的收购价格最高为20.8亿美元（约合人民币144亿元），收购方将以现金+新公司股份的方式支付。在这一交易完成后，中信股份和中信资本在新公司中将持有共52%的控股权，凯雷和麦当劳分别持有28%和20%的股权。

交易完成后，新公司的董事会成员将分别来自中信股份、中信资本、凯雷和麦当劳。此外，麦当劳现有的管理团队会保持不变。

如今，“金拱门”的变更主要在证照层面，麦当劳中国方面亦确认，日常的业务不会受到任何影响。

此外，近年来，随着90后年轻群体的崛起，走在不同方向上的肯德基和麦当劳似乎遇到了同样的问题——消费群体习惯发生了巨大的变化。

要知道当年最早一批吃上洋快餐的那些小朋友，他们大多数都已经是接近不惑的中年大叔了。显然，对于喝着奶茶、追着网红、喜欢在网上订餐的快餐消费主力军来说，肯德基、麦当劳已不再是他们的绝对首选。大量其他的餐饮品牌成为与麦当劳和肯德基一起分享这个市场的对手。

在更加关注健康的趋势下，更多的年轻人选择食用健康餐，很多人拒绝吃炸鸡和汉堡，面对市场竞争和消费习惯的变化，肯德基和麦当劳的变革势在必行。

资本市场上的巨变可能不会被消费者注意到，但任何一个走进肯德基和麦当劳的消费者都能感受到他们的变化。风云变幻的资本市场，谁能抓住消费者，谁也就抓住了机遇。

来源：新浪网、和讯网

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