上海数据交易中心推出“中国受众画像库”（CAP），为移动互联网中国移动互联网广告市场规模巨大

中国移动互联网广告市场规模巨大，高速增长。基于数据分析形成“受众画像”将是互联网广告投放的基础资源。广告追求的唯一效果应该就是找到对的人。作为广告三要素之一，受众是其中唯一不能事先确定的要素。传统广告通过广告载体类型（电视节目类型、杂志类型等）来反推受众的类型，而互联网广告可通过用户在互联网中之前的行为与特征识别是否是受众。以数据为支撑的“受众画像”是互联网广告投放的重要判断依据。

上海数据交易中心推出CAP（中国受众画像库），为移动互联网广告行业提供基础数据服务

CAP（China Audience Profile，即中国受众画像库），是上海数据交易中心为移动互联网广告行业量身定制的产品化数据服务。CAP是描述中国范围之内“人”的数据集合，为数据需求方提供移动设备使用人的分析数据。

按照数据交易中心的数据合规流通方法（使用合规数据标识查询数据标签），CAP数据产品以设备ID（IMEI/IDFA）作为数据标识，覆盖全国范围内8亿移动设备ID，数据标签查得率大于50%，包括：

受众特征数据：性别、年龄、所在城市等静态特征的数据标签；

受众行为数据：App使用行为、URL访问行为两类数据；

评判标签数据：指定人群（包括：指定特征人群、指定域名访问人群、指定App类别使用人群、指定行业偏好人群等）。

CAP的目标客户群体

CAP主要针对互联网广告生态链中的企业。广告主、大型代理公司、广告投放公司等都可使用CAP来提升广告投放的精准度与投放效率。对于广告主而言，可以通过CAP补充自身CRM中的第一方客户标签数据，最大限度的补充数据维度形成更为完整的客户画像；对于广告代理公司而言，CAP可以提升代理公司现有的数据能力，为投放前、投放中、投放后三个阶段形成有力的数据能力支撑；对DSP投放企业而言，CAP可以直接在程序化广告购买流程中使用，形成更为精准、多样的投放策略，是高效完成客户委托任务的必要工具。

CAP的产品特点

通过上海数据交易中心近半年的产品打磨，CAP具有合规流通与多源供应量大核心特点。同时，因为具有多数据源供应，又可带来数据广覆盖、持续供应、高质量等特点。

CAP的数据使用既符合网络安全数据安全要求，又满足行业数据需求。2016年6月1日正式实施的网络安全法第42条规定：“网络运营者不得泄露、篡改、毁损其收集的个人信息；未经被收集者同意，不得向他人提供个人信息。但是，经过处理无法识别特定个人且不能复原的除外。”CAP采用数据需方使用合规数据标识获取合规数据标签的方式建立合规、可控的数据流通渠道。

同时，数据交易中心整合行业数据需求，在数据供给端形成标准的多源数据供应，即相同的数据标签有多个不同的数据提供方。多源数据为数据需求方带来了前所未有的数据应用空间。多供方能提供更广的数据覆盖度以满足互联网无边界的数据应用需求；多供方能提供更为稳定的持续数据供应，在某个供方出现供给不足的情况下自动切换其他供方；多源供应还能在价格、数据质量方面给数据需方更广的选择空间。交易中心为需方提供预先设定规则前提下的程序化购买控制。

CAP成功案例与使用效果

（1）婚恋网站利用“性别”、“年龄”的受众特征数据寻找目标受众

（2）某汽车网站利用“二手车App使用行为人群”甄别特定用户人群

（3）某汽车平台通过“性别”、“汽车类App使用行为”、“行业兴趣”等标签优化Feeds流广告，提升App下载与激活数量

（4）某电商平台通过“性别”、“年龄”与“App使用行为”的交叉分析寻找家电购买受众，提高广告投放ROI