了解了“金拱门”背后的故事，你还觉得它土吗？可是大有渊源呢！"

昨天，一则麦当劳中国公司更名的新闻在微博上刷了屏……

McDonald’s China changed its business name, and consumers aren’t lovin’ it.

麦当劳（中国）有限公司近日更改名称，然而新名称似乎并不讨消费者喜欢。

工商信息数据显示，麦当劳（中国）有限公司已于2017年10月12日正式更名为金拱门（中国）有限公司，其各地分公司也正陆续更名。

网友立刻炸开锅，纷纷吐槽“太土”……

Although the fast food chain reassured its fans on its Weibo microblog that stores in China will still bear the old name, the new moniker was immediately ridiculed by net users for sounding unsophisticated.

尽管该快餐连锁公司在新浪微博上向其粉丝保证中国的门店不会改名，但新名称还是因为听起来太“土”而遭到网友嘲笑。

喂！你在哪呢？

我在金拱门吃饭呢！

帮我带杯金拱门的可乐呗

得嘞！咱去金拱门简单解决下晚饭

还有不少网友受到启发，给隔壁肯德基爷爷也取了很多有创意的新名字：

据了解，此次更名的一系列变动是在麦当劳成为中资控股之后发生的。

McDonald’s low-key name change came after the fast food chain sold the bulk of its Chinese mainland and Hong Kong business to financial conglomerate CITIC Group and American investment company Carlyle Capital in January.

在麦当劳（中国）有限公司低调改名前，该公司已于今年1月将其中国大陆和香港的大部分业务出售给中信集团和美国投资公司凯雷资本。

麦当劳解释说：“这一变更主要在证照层面，日常的业务不会受到任何影响”，且“麦当劳餐厅名称、食品安全标准、营运流程等保持不变”。

看来网友们想在麦当劳的大M下看到“金拱门”三个金灿灿的大字的可能性不大了……

话说回来，公司改名为什么会选择“金拱门”这个词呢？

实际上，“金拱门”有着很长的历史，最早要追溯到1952年。不过一开始，这两扇“拱门”是分开的……下图就是麦当劳最早在伊利诺伊州的门店……

图片来源：美联社

实际上，这个店门的设计还经历了一番波折。

20世纪的美国，汽车餐厅兴起。司机们驾车时间长了，快速地买个汉堡填填肚子再上路。

电影《大创业家》

店员们穿着旱冰鞋和制服端食物，司机不用出车门就能方便地买到食物。麦当劳的经营者雷（Ray）正是从这里发现了商机。

于是，他找到了设计师斯坦利·克拉克梅斯顿（Stanley Clark Meston）。

Meston designed the McDonald"s location to stand out amongst the surrounding buildings, grabbing the attention of hungry drivers who could be convinced to pull over and buy a quick burger. Two golden arches, one on each side of the building, did just that.

梅斯顿的设计让麦当劳餐厅在周边建筑中脱颖而出，很快能吸引饥肠辘辘的过路司机的目光，让他们快速地买个汉堡。餐厅两边的金色拱形设计刚好做到了这一点。

电影《大创业家》

一开始，这两个拱形并没有形成一个“M”。不过后来，麦当劳的建筑设计渐渐有名了起来。

于是麦当劳就按照其门店的样子，设计了一个“微缩版”的麦当劳门店，作为新logo：两个拱状设计组成了大写的“M”，中间是一道斜线。

However, as the building design became famous, the chain created a logo intended to be a minimalist view of a McDonald"s location, with a slanted roof and two arches lining up to form an M.

随着这个建筑渐渐有名起来，麦当劳连锁店打算设计一个麦当劳建筑的“微缩版”logo，两个拱状设计形成一个“M”形，斜线象征倾斜的屋顶。

20世纪60年代，雷从麦当劳兄弟手中接手麦当劳，决定不再将这个拱形设计体现在门店的建筑上，而是只体现在logo里。

图片来源：路透社

By the late 1960s, McDonald"s had ditched the two-arch design, with the golden arches appearing instead on signs. This is the era in which Ray Kroc had taken over the business and was swiftly franchising McDonald’s across the US, using the golden arches as a logo, not as an architectural instruction.

20世纪60年代末，雷·克洛克接手了麦当劳，开始在全美范围内授权经营。麦当劳放弃了两个拱形的设计，金色拱形只体现在标识上，而非门店设计上。

美国心理学家路易斯·切斯金建议保留这个“M”形的设计：

In Freudian terms, suggested Cheskin, the McDonald’s arches symbolised a mother’s nourishing breasts.

切斯金说，从弗洛伊德学的角度来说，麦当劳的拱形建筑象征着母亲哺育的乳房。

McDonald’s has certainly played on tens of millions of people’s inner child, as well as children themselves, with its Ronald McDonald clown, forkless food – much of which requires little in the way of teeth or chewing – and bright poster colours.

麦当劳确实利用了人们内心保留的孩童天性，当然也吸引了大批小孩子。从麦当劳叔叔，不用叉子、也不怎么费牙口的食物就可见一斑，海报的颜色也十分明亮吸引人。

也因此，这一设计就被保留了下来……

听了这个“金拱门”（Golden Arches）的故事，你还觉得它土吗？

最后，无论是麦当劳

还是金拱门

我心中的CP永远不会倒。

KFC是我心目中永远的俏老头！~

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