行业研究的方法分享一、行业研究认识1、行业研究引题本行

一、行业研究认识

1、行业研究引题

本行业研究的分享主要有三个方面的内容，一是行业研究的基本概述，包括行业研究的认识、目的、原则和方法等；二是行业研究流程与内容，包括行业研究的基本流程，行业研究内容及研究报告框架等；三是行业研究的案例，以电视剧行业为实证来完整介绍一个行业研究的全过程。

行业研究经验分享目的及主要内容图

五、行业研究流程

以下根据行业研究大致基本流程来介绍行业研究主要内容，做行业研究一般分为如下几个步骤。

第一步：界定行业、明确目标

首先我们需要知道研究的内容和任务是什么，选择与界定行业非常关键，尤其要知道这个行业大致定义和范畴，最好通过初步资料了解该行业在国民经济链条的地位，以及该行业的大致分类和细分。这样对我们后续搜集资料和研究分析起到事半功倍的效果，在实践中很多人拿到一个行业研究任务，就一头扎进去搜集资料，写报告等，没有花时间去梳理这个行业定义及分类等，充分做好研究前研究方向和任务的界定，在这个过程中搜集资料和研究方向上就存在一定的偏差，浪费时间。因此，凡事预则立，不预则废，做好研究前的界定行业及研究方向与任务构想是很有必要的。

第二步：搜集资料、分类整理

研究的本质就是需要研究人员充分了解信息，最大可能的解决信息不对称的基础上做分析和判断，因此，搜集的信息资料是其中非常关键的一环，信息资料的质量和全面性直接决定着研究分析依据是否可靠，从某些程度上来说，谁掌握了更多有价值的资料，谁就能做出更高质量的研究报告来。

信息资料的主要分一手资料和二手资料，一手资料主要是通过调查等方式获得原始资料，一手资料的获取需要花费较长时间和较高成本。二手资料主要是通过网络、期刊、报告公开渠道获得信息资料，二手资料大多是经过加工过的信息，带有别人的观点和可能存在数字不一致、错误信息等，二手资料获取相对较容易，但是需要我们花费时间去甄别，找出质量高的信息。目前国内的大部分研究人员一般通过网络搜集一些二手资料进行整合，总体来看，研究的内容质量和深度不够。先期通过二手资料的分析和整合，进而再通过一手调查，去验证相关信息的真伪，只有充分结合二手资料和一手资料才能写出一篇好的研究报告来。

在资料搜集和分类整理过程中，我们需要注意如下三个方面，以提高我们资料搜集和整理的工作效率和质量。

一是搜集资料目的和范围要明确：我们人类正处于信息大爆炸时代，互联网使得我们信息的产生和传播得到了大发展，在互联网上，我们面对浩如云烟的信息海洋，我们必须知道需要哪些资料，可能在哪里能找到，同时对这些信息进行选择。提一点，目前网上有各种收费的研究报告叫卖，这些报告很多是一个目录和框架，如果你要购买，付费后7-15个工作日提交给你，这些报告几千块到万把块，基本是交给高校学生撰写，除了有些机构靠关系能拿到相关部门的一些内部数据外，大部分报告基本没有多大参考价值。

二是学会资料的甄选鉴别：在互联网和其他公开的渠道上的信息很多并不完全真实，存在数据错误等。我们必要从多方面对口径对某些可疑的数据和信息进行比对验证，以确保我们搜集的信息资料的可靠性。实践中，我们可以通过其信息的出处大致判断其可靠程度，如在一些期刊杂志、政府公开报告中的一些信息相对可靠，而通过网络搜集的网页信息，可靠性需要多甄选鉴别。

三是分类整理：我们在搜集资料的过程中，我们通过初步阅读一些内容，把相关资料进行分类整理，通过分类便于后续对资料处理和使用，同时在撰写研究报告过程中，分类好的资料便于我们随时调用节约时间。

第三步：研究分析、深入浅出

在资料搜集整理到位，就进入最为核心的一个步骤研究分析，研究分析过程中也可以细分出几个小步骤，一是通读所有的搜集整理后的信息资料，做到对这个行业有个初步大致了解；二是构想整个研究的基本框架，也就是我们所说的搭框架；三是针对框架内容进行逐个专题研究分析，在研究过程中，可根据具体情况调整框架内容；四是撰写整个研究报告，总结出整个研究报告的观点及依据。五是通读研究报告，完善修改。需要提一点的，研究分析我们一定要做到深入浅出，所谓的深入就是我们的分析一定要抓住事物的本质，进行深挖，所谓的浅出就是我们的结论与观点一定简明扼要，容易理解。

第四步：多方探究、推敲验证

以上研究报告的完成并不是研究过程的完成，我们必须拿着我们所有研究报告的观点依据去多方探究，如行业内的专家、实际企业家进行沟通交流，以确认我们的研究结论与观点的可靠性，通过多方的推敲验证，适当的修改其中研究的内容，以使得我们的研究具有更高质量。

第五步：持续跟踪、与时俱进

最开始我们就提到，行业研究不是一个短期内的事情，了解和研究一个行业必须持续长期跟踪观察这个行业才能正在理解这个行业所发生的点点滴滴。因此我们前面所做的行业步骤及过程只是我们行业研究最初的第一步，后续我们需要持续关注这个行业所发生的事情及与业内人士沟通，做到我们的研究与行业发展的与时俱进。

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