财化院广告上线财化院广告上线12 “影院版Netflix”大股东股价半一家名不见经传的数据分析公司Helios a

近期美股中一家名不见经传的数据分析公司Helios and Matheson Analytics(HMNA)股价走势表现相当强劲，半个月涨幅最大超四倍。上涨原因是该公司前不久购买了一家有“影院版Netflix”之称的Moviepass公司的大部分股权。

Helios and Matheson Analytics是一家借助技术进行数据分析，进而为客户的精准营销提供依据。

MoviePass 的运作方式类似票补，它先以原价购买电影票，再低价出售给购买了其包月服务的观众。包月用户能够每天都可以通过它的服务到合作院线观看一部电影。

成立于 2011 年的 MoviePass 希望能够像 Netflix 一样改变电影行业。2016 年 6 月，米奇·洛(Mitch Lowe)成为了公司的 CEO，他正是 Netflix 的联合创始人

目前美国境内其实已经有 91% 的影院加入到了 MoviePass 的服务中，前三大连锁影院AMC、Regal 和 Cinemark都和MOviepass有合作。

8月16日，MoviePass 宣布将订阅的费用从此前的 14.95-50 美元/月下调至 9.55 美元/月，更早些时候是50美元/月。这个消息引起了极大反响。9.55美元的包月订阅费差不多就是一张电影票的价格。这意味着用户只要一个月通过它去一电影院就能够回本了。

在调价之前，这家成立了六年的公司的用户只有 2 万人。在调价消息宣布后的六小时，公司官网获得了 500 万的点击，平时官网的访问量每周也不过 1 万左右。

公司在alexa网站流量排名：

在宣布调价的同一天，MoviePass 把旗下多数股份出售给了一家?Helios and Matheson Analytics，后者将投资 MoviePass 新的订阅服务。

Helios and Matheson Analytics公司CEO Ted Farnsworth在采访中的一段话披露了Moviepass计划如何实现盈利：“在针对观影人群触达和行为分析上，Moviepass将比Facebook更精准——例如，如果一个用户在Facebook上观看了一段影片《蜘蛛侠》的预告片，Facebook并不能告诉你他最后是否真的去了影院看了《蜘蛛侠》电影，但是我们能。我们能告诉你，他去看了《蜘蛛侠》，还是看了《神奇女侠》，或者《谍中谍》，我们能将广告推送和实际的观影行为联系起来。”

用户的行为数据在娱乐行业至关重要，更别提很依赖营销的电影行业了。Moviepass拥有的用户数据即他最宝贵的资产，一旦Moviepass收集了百万级别以上的用户数据，那么他将轻而易举地对院线和电影产生一定影响。

虽然短期来看Moviepass和影院是互利的。因为Moviepass是先购票，所以不会影响影院的电影票收入，同时Moviepass能提升影院的上座率，从而带来更多的其他卖品收入。

Moviepass称在推出这项电影月票服务以来，他们将电影院的上座率提高了111%，而现在随着新的更吸引人的定价推出，这一上座率的数字会更加暴涨。

这对于北美疲软的电影市场而言是一阵强心剂。影院的销售额这个夏天同比下滑超过了 12%。

但以MAC为首的影院却非常排斥Moviepass的降价吸客。根据 Business Insider 的分析，AMC 担心的是一旦 MoviePass 因为破产而中断服务，那些依赖此服务的观众会把廉价的电影票视作理所当然，9 美元一张的正常票价也会让他们无法接受，因此拒绝踏入影院。

但华尔街明显非常看好Moviepass模式，股价走势就是证明。相比之下，传统影院股今年来则走势非常低迷。

在Moviepass调价当天，AMC Entertainment Holdings Inc(NYSE:AMC)股价下跌一度达5.8%。今年迄今，AMC股价下跌56%，同期Imax下跌近28%，标普500指数(SPX)上涨超过10%。

与此同时，A股中电影院线类股也表现低迷，上海电影今年迄今下跌近40%，中国电影下跌超25%。

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