老司机说：“做原生如谈恋爱”，谈一场恋爱，你想寻找爱情，想组建大家庭，想满足荷尔蒙…

而好的原生效果类投放，则无非为了提升活跃、增加新客、在线付费等转化行为，这些转化行为又往往始于下载或注册两大关键行动。

 

如果你是以这些转化行为为最终目标的品牌主

就跟小编一起剖析最终转化的影响因素

谈谈原生广告后端转化优化方法论

 

STEP. 1 确定恋爱对象

 

原生推广也是一样

确定投放方向，才能避免资源浪费

 

 

以下3种方式可以帮助你确定恋爱对象：

通过以往恋爱经验，总结出自己想要恋爱对象——通过历史数据，生成用户画像，找准投放方向（如下：金融类广告主）

通过自身条件，选择恋爱对象——通过用户属性定义选择投放方向（如下：直播类广告主）

通过朋友的建议，选择恋爱对象——通过百度数据系统，选择推广目标

 

STEP. 2 提升自身颜值

恋爱之前提升自身的素质

才能吸引更优质的异性

 

原生推广也如出一辙

有一个更完美的落地页更容易得到转化

--首先要学会“化妆”--

用活动刺激用户转化：不管是app下载，还是用户注册都可以选用类似活动刺激方式如：抢红包，领优惠，参与抽奖，送礼品等

产品稀缺促使用户快速转化：落地页设置截止日期，设置活动剩余天数，仅限名额，剩余名额均可应用于app下载页或注册页面中，客户体现产品的稀缺性，刺激用户下单决心。

品牌背书可以让人更放心：多数新兴企业或中小行业在很多地区尤其是二三线城市的知名度并不是很高，但名人，名企，知名媒体，各种奖项都可以给一个新兴企业带来很高的品牌信任感，所以落地页中的品牌背书也是尤为重要的。

 

--除了化妆以外，提升气质也至关重要--

 

按钮优化：

以注册为目的：不同的行业，按钮的选择也很重要，受中国大环境影响，很多用户对“注册”“预约”“申请”等词汇比较敏感，如果巧妙的利用文字的艺术（如：立即领取免费课程）可以避免这小小的尴尬。?

以下载为目的：客户按钮可根据活动（如：下载领红包），根据产品形式（如：点击在线约会）进行文字包装，使人产生下载欲望。?

注册深度的选择：

注册深度越深，客户质量越高，注册转化率则越低。电销能力越强，注册深度可越浅，电销能力越弱，注册深度尽可能完善。

APP推广先下载或是先注册的选择：

先下载——下载后引导客户进行电话呼入或用户注册，能优先保障下载量，让下次使用更方便。

先注册——注册后引导客户下载使用，便于注册渠道监测，注册转化率较好。

（以数据驱动方向，先下载还是先注册，以实际转化结果为准）

 

STEP. 3 约会见面

约会见面是恋爱中极为重要的环节，不但可以了解到对方的信息，还能发现自己心仪的对象。

原生推广也同理，在初期测试推广中，不但可以知道各渠道的效果，还可以快速找到最优的定向方式。

 在此提出原生广告金字塔账户模型：对原生推广账户进行全面测试，让你找到高转化的定向组合

一般账户维护人员会根据自己其他原生推广渠道的推广经验进行账户搭建，但各渠道的推广方式虽然雷同，技术基础差别却很大，用户人群也有差异，以往的经验并不一定完全契合新的原生推广渠道，而金字塔账户搭建模式恰恰可以解决这一问题，让所有类型广告主都找到最合适的推广方式。

 

金字塔账户和普通账户相比优势：

 

金字塔账户搭建三步走，打造完美三围：

关键词金字塔模型：根据用户画像设置用户属性定向，分词包测试优质效果包

 

兴趣定向金字塔模型：可以根据测试好的关键词选择和产品契合的兴趣投放，找到更契合的兴趣定向模式。

 

人群定向金字塔：根据优质的关键词包和兴趣点进行人群属性拓展投放测试，找到更准确、更优质的人群属性

 

STEP. 4 开始交往

恋人的交往就是一个

相互磨合发现问题的过程

解决问题才可能走向婚姻

 

原生推广亦如是

发现问题磨合调整

解决问题才可以达成转化目标

 

在原生推广中

不同的推广方式采用不同的监控方法：

百度原生推广注册类过程监控方法：

百度原生推广下载类过程监控方法：

 

6项5率数据方式

哪项出现问题对哪项进行深度优化

提升推广转化效果

 

 

相信情场老司机的这4步恋爱法则不但可以让你在原生推广过程中可以快速的得到提升，还可以让你在今后的生活中迅速脱单。

 

 

此篇《百度原生效果类推广后端方法论》总结了大量广告主从最初测试到充分信赖，从初期测试到稳定推广，从少量投放到几十倍增长的大量后端转化优化经验。相信做好后端转化这四步的广告主，不但可以在转化效果上成效显著，也将在获客量级上突飞猛进。

 

 

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