北马，一个城的“幸福元素” 42.195公里的磨砺

42.195公里的磨砺，身越终点的瞬间，向着幸福跑的2017华夏幸福北京马拉松，圆满收官。

作为国内历史最悠久、影响力最大的马拉松赛事，本届北马吸引了近10万名跑友报名，较去年增长约48%，再次刷新了国内全程马拉松报名参赛人数纪录。通过抽签，最终共有来自42个国家和地区的近3万名选手参赛。

9月17日上午7点30分，2017华夏幸福北京马拉松在天安门广场鸣枪开跑。

在本届北马赛场上，摩洛哥选手萨拉赫·博纳瑟尔以2小时11分16秒的成绩获得了男子组冠军，埃塞俄比亚选手贝耶内以成绩是2小时27分43秒获得女子组冠军。中国选手方面，李子成、何引丽位列男子组第9和女子组第5，分获男女组别的亚洲第一。

向着幸福跑

自今年7月北马组委会在新闻发布会上宣布，华夏幸福（600340.SH）成为北马新的冠名赞助商并将持续至2021年，“幸福”一词便和北马紧密的联系在了一起。“向着幸福跑”亦是今年北马的官方口号。

“我们倡导阳光健康的生活方式，让更多人加入我们，带动更多的人去体会跑步对人生的积极影响，这是华夏幸福冠名赞助北京马拉松的初衷。”华夏幸福执行总裁吴中兵说。

事实上，北马的“幸福”之缘起始于2016年。彼时，作为“益呼百应”公益行动冠名商，华夏幸福达成了与北马的首度合作。

2016年首度牵手北马时，华夏幸福相关负责人表示，这是进一步将马拉松精神与公益事业进行有机结合，让奔跑变得更有意义。也是华夏幸福积极践行社会责任、达成企业使命、传递企业精神的又一次实践。

21世纪经济报道记者了解到，华夏幸福冠名北马与其公司从上至下热衷的“马拉松文化”密不可分。据悉，2014年公司成立酷跑俱乐部，员工开始有组织地参加北马。2015年，马拉松协会成立，奔跑成为华夏幸福的企业文化。2016年共有7000多名员工参与跑步，全年跑步总里程达到350万公里。

担任华夏幸福马拉松协会会长一职的，正是公司执行总裁吴中兵。他今年也奔跑在北马赛道上。

“马拉松精神本身提倡不断‘挑战自我、超越极限、坚韧不拔、永不放弃’。对于华夏幸福而言，诚意正心干好产业新城的事业也是一场‘艰难而又幸福’的马拉松。”吴中兵表示。

当从上至下热衷跑马的华夏幸福成为了北马的冠名赞助商，今年的北马体现出了不少的“小确幸”。

例如，为全方位提升跑马选手参赛的体验，华夏幸福与北马组委会合作为参赛跑友制作了“幸福一卡通”，倡导绿色公交出行。卡片在背面附上了比赛当天的出行提示，并且已预先充值10元，可重复充值使用。

据悉，“幸福一卡通”的服务仅今年一届，这也是其颇具纪念意义。记者注意到，在比赛前一天领取装备的场地，有人曾举牌高价收购该卡。

在今年的赛道上，一群人数众多、身着红衣的跑友亦吸引了观众的广泛关注，他们正是由华夏幸福员工组成的跑团。据悉，今年华夏幸福跑团的人数达千人之众。

同北马的携手远非华夏幸福进行马拉松文化推广的首次步伐。

据介绍，从2015年起，华夏幸福每年在固安、无锡、沈阳等各地产业新城中举办“城市马拉松节”系列活动，还在所有产业新城中建设运动公园、体育公园，铺设塑胶跑道，将马拉松上升为一种城市文化符号。

“我们希望带动更多人体会跑步对人生的积极影响，让阳光健康的生活方式影响到更多人。” 吴中兵说。

北马侧影

当站在终点前的赛道旁加油呐喊，仔细观察每一位经过眼前的跑友，“幸福”一词在历经风雨后37岁的中年北马身上显得尤为真切。

马拉松不仅是耐力和意志的挑战，也是爱和幸福的证明。在今年的北马中，有一位父亲显得与众不同。他用推车一路推着儿子从天安门出发，抵达奥林匹克公园景观大道中心区庆典广场，带着孩子一起完成了42.195公里的亲情旅途。

打扮花哨、奇装异服的跑者亦是马拉松赛道上一道独特风景线，今年北马赛道中，一名身穿婚纱的女性跑者吸引了眼球，更令观众莞尔的是，她的背后贴着一张写有“求新郎”的标签。

还有孙悟空、猪八戒、超人、水冰月、蜘蛛侠、美国队长等。

当众多选手在用双脚丈量北马时，数位与众不同的选手选择用双臂和车轮完成属于他的挑战，当“双臂行者”出现在赛道时，观众总能爆发出热烈的呐喊加油声。

值得一提的是，从今年开始，由亚田联发起的“亚洲马拉松大满贯”以及中国田径协会发起的“中国马拉松大满贯”，都将北马作为首站积分赛事。

中国马拉松大满贯由中国田径协会创建并主办，北马正是其2017赛季-2018赛季之首站积分赛事，此后还有将于12月10日鸣枪的广州马拉松、2018年重庆国际马拉松、2018年武汉马拉松和2018年北京马拉松。