猫眼启动IPO对决淘票票,340亿元估值或远超阿里影业!王长田财富( 六 )
猫眼VS淘票票:生死对决后的持续亏损
在毛利普遍超过60%的情况下,猫眼为何仍然亏损?没办法,对于几乎没有忠诚度的网友而言,谁的补贴更甚,就采用谁的入口买票。这让猫眼的营销费用居高不下。
2015年至2018年上半年,猫眼销售和营销开支分别为15.21亿元、10.28亿元、14.2亿元、11.45亿元,分别占当年收入比例的255%、74.6%、55.7%、60.4%。
六成甚或更高的收入拿来营销获客,当然无法实现可持续盈利,猫眼骑虎难下,最大的障碍就是背靠阿里的淘票票。综合多家统计机构数据,在线娱乐票务市场份额,猫眼约占55%-60%;淘票票约占35%-40%左右。双方在争夺市场过程中,都是重金开路。比较而言,淘票票的获客投入和亏损幅度更加惊人。
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