“渐变”OPPO:从“爆款时代”走向“体系时代”( 四 )

刚刚三十而立的沈义人于2013年加入OPPO,担任OPPO中国大陆市场营销策划部长,此前参与并主导了OPPO几乎所有明星级产品的营销推广,他的经典创意“充电五分钟,通话两小时”更是深植消费者内心。

在沈义人看来,产品和营销是1和0的关系,产品是才是根本,同时也是品牌的载体。而营销是为产品赋能,两者互相成全。只有始终围绕用户的核心需求方能打造具有竞争力的产品。

这或许也是为什么此次OPPO R17系列新品并没有代言人。“代言人则是与用户沟通的一个很好的手段和介质,OPPO利用代言人将自身想表达的话语令其传递,进而令用户更容易接受。”沈义人表示。

他强调,“产品先行”始终是OPPO市场营销过程的首要条件,这也是OPPO在竞争激烈的市场当中,依然还可以获得市场空间的最主要原因。