产品江湖，滴水之交(21)

在“集五福”的活动设计中，“AR实景红包”负责科技感，“蚂蚁森林”代表什么？一开始，阿里内部其他部门对于“蚂蚁森林”的参与也表示不解。公司管理层中有一批“蚂蚁森林”的粉丝，他们给出答案：看重“蚂蚁森林”带来的公益价值，它代表一张走心的感情牌。

幸运的“小儿子”得到了前所未有的曝光。艾媒咨询发布的《2017年中国网民春节红包收发状况调查报告》显示，87.5%中国网民参与手机抢红包活动。用户在满大街扫福时，发现給支付宝好友的虚拟树苗浇水，就有机会获得福卡，支付宝页面上，深藏的蚂蚁森林入口就此被成功解锁了。

那个春节，蚂蚁森林用户量一举突破2亿。如今，人们只知支付宝用户8亿，微信用户有10亿，鲜有人知蚂蚁森林用了半年达到2亿用户量，而微信用了一年半。

最终，蚂蚁森林之于支付宝，也成就了流量反哺。据了解，2017年的第一季度末，支付宝的日活跃用户涨40%，同比上年增长了近100%。