百年凤凰“跨界”合作 220家上海老字号启动“重振计划” 百家老字号品牌以谋求创新之路

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东方网通讯员冉智、记者郁婷苈9月7日报道：凤凰自行车的LOGO印上太平鸟的最新服饰、大白兔奶糖味的美加净润唇膏、老字号回力引入潮牌设计师打造的全手工限量鞋款“回天之力”……在6日举行的“中国红·中国凤”中华老字号文化节上，这些传统老字号纷纷带来了自家的时尚新品，欲重获年轻消费者追捧，让消费者直观感受到老字号产品的魅力。

上海凤凰与太平鸟品牌联名合作新品以“电影艺术”沉浸式体验的形式展出

值得关注的是，上海凤凰老字号与服装品牌太平鸟此前互不认识，这次跨界合作的背后，是第三方机构迅驰时尚的“撮合”。据迅驰时尚创始人兼CEO方涛透漏：“迅驰时尚作为策划方和平台方，一共为凤凰自行车匹配了5个品牌，从服装品牌到饰品、化妆品都有涉及，最后选择了太平鸟服饰进行跨界合作。我们希望老字号品牌在新零售的环境中，打破机制老化、消费群老化等发展壁垒，走向品牌年轻化、时尚化、国际化、IP化，重焕其所承载的中华文化新活力。”

今年，上海凤凰老字号品牌通过将知识产权授权迅驰时尚发起的IP资源合作平台——尚交所，成功完成了首次与时装品牌太平鸟的跨界，并已在8月30日推出了一系列女装、配饰及限量合作款自行车的产品。上海凤凰自行车有限公司总裁王朝阳先生表示：“凤凰自行车经过改制和八年的调整提升，也面临着品牌年轻化、时尚化、国际化的转型问题。在这个时候与尚交所进行合作，打出老字号企业的重振计划。不仅仅是凤凰自行车品牌潮流化的信号，更是老字号品牌迈向年轻化、时尚化的第一步。”

百家老字号发出共同倡议宣言“重振计划”启动

作为第二届中华老字号博览会的系列活动之一，在本届中华老字号文化节上，以上海凤凰为发起单位，上海白猫、上海表业、上海绿波廊、上海中华、第一百货代表220家中华本土老字号企业联名发出共同倡议，开启“老字号重振计划”。百家老字号品牌以谋求创新之路，力求突破重围的企业决心，宣言承诺发扬老字号企业的专业品质，传承老字号企业的工匠精神，擦亮老字号企业的品牌名片，挖掘老字号企业的传统文化。

主办方表示，此次文化节意在搭建平台助力老字号品牌发展，通过尚交所全球时尚、娱乐、艺术等IP资源，为老字号发展带来“IP赋能品牌”的新契机，加速老字号品牌创新发展，聚集年轻一代消费者对于老字号品牌的关注。为迎接首届中国国际进口博览会，双方还将合力打造具有申城文化特点的“上海伴手礼”。