“开网店”在那个年代成为了一种很酷的行为，这意味着个体经营者在互联网上以最短平快的方式销售可以传递自己价值观的产品。

比如说销售时髦的衣服，便宜实用工具。淘宝店主甚至具备引领社会审美潮流的能力——“淘宝同款”很有年代感这个词，恰恰是表明了在那个物质生活生活刚刚开始丰富的年代，淘宝店主具备把一件衣服、一个包包变成全民爆款的能力。

从买家的角度来看

，淘宝让普通买家不再受到线下店铺的欺瞒和倾轧，他们在淘宝上寻找同样的商品，对比高低价格，从而作出最有利于自己的选择。

在淘宝上，她们可以有更多样化的审美选择。甚至早年间，“淘宝同款”的诞生，其实也是买家们追求个人审美的体现——买家们希望能够赶上时尚潮流，而不是仅仅被线下店铺那些死板的款式所束缚。

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