——当天气炎热，人的焦躁情绪滋生，就会加重高温炎热带来的不适，产生更加消极的体验。这时候人们真正的内心需求不仅是降低温度，更需要的是调整心理状态，保持充沛的精力应对工作和生活。伊利电商希望通过借势奥运十周年节点，传递奥运精神，唤醒用户心中强大的正向力量，对抗夏季炎热带来的无力感，也传递出积极正向的品牌价值观，可谓一举多得。

快闪短视频走红，满屏尽是跳动的冰爽

在吸引用户的注意力方面，借势名人和热点事件往往能够形成高度的关注，不过伊利电商不只有这一招，在杨扬等三位奥运明星ID的短视频打开话题之后，伊利电商紧接着又放出了一支快闪短视频。

和之前的三支短视频不同，这支快闪视频甚至没有主角出镜，但你不得不承认它的吸睛能力——炫酷的文字，带感的节奏，以及一闪即逝的文字讯息，都使人不得不全神贯注地盯着屏幕，对于平均注意力只剩8秒的当代消费者来说，确实是吸引目光和强化记忆力的好方法。

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