2012年7月，国家工商总局商标局官网发布的初审公告显示，茅台申请的“国酒茅台”商标通过了商标局初步审查。然而，消息披露后，随即在白酒行业引发抵制狂潮。

　　2016年12月26日，国家商标局下发了关于第8377533号“国酒茅台及图”商标不予注册的决定，这使得白酒企业民意有所平复。

　　不过，茅台不服这一决定，向商评委提出复审申请。今年5月25日，商评委作出决定，再度决定对这一商标不予核准注册。

　　于是，在7月下旬，茅台就将商评委和其他几名酒企告上法院。

　　纵观历次“国酒茅台”商标被驳回，其中最重要的一条是，

国家商标局认为，“国酒”一词带有“国内最好的酒”、“国家级酒”的评价性含义，若由被异议人永久性地独占使用，容易对公平的市场竞争秩序产生负面影响。

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