进击的李宁：今年上半年业绩创造了新纪录( 六 ) 李宁今年的表现没有辜负市场

王先生的购买感受与李宁正全力打造的品牌计划密切相关。

李宁通过产品、渠道和零售运营能力的提升作为三大支柱，全方位打造李宁式体验价值。无论是购买前的品牌印象——各大国际时装周掀起了中国风，购买时的门店体验——耳目一新的专卖店，还是购买后的穿着感受——舒不舒服、身体最有发言权，李宁进行了全方位的改变。

在今年中报业绩发布会上，公司始创人兼执行主席李宁还重点提到了李宁式体验。在他看来，“2018年上半年，我们持续巩固和完善核心业务重点，巩固李宁式体验价值，以提升效率为核心，实现公司未来盈利的健康及可持续发展。”

如何打造李宁式体验？在产品定位和塑造方面，李宁认为，专业运动仍是品牌产品的基调与定位。与生俱来的体育DNA使集团更加重视体育运动的研究和产品研发设计的投入，不断为运动员和运动爱好者在专业产品方面推陈出新。想像力又使得李宁产品更趋时尚化、潮流化，为享受生活的人们创造更专业、更酷的产品和运动体验。期内，品牌两次通过国际时装周活动展示产品力，赢得不俗的反馈和口碑，进一步巩固品牌在消费者心目中的及国产品牌在国际舞台上的影响力。