世界杯体育营销哪家强?花式营销盘点了解一下( 五 )
第一梯队:华帝、WEY
成功指数:五颗星
话题制造营销爆款,成功玩转“世界波”
借助于法国队的夺冠,华帝立刻成为了头条栏目的重要来宾。“法国队夺冠 华帝退全款”,华帝董事长这一纸公文,对消费者许下了退款的承诺。而凑巧的是,法国队竟然如此“配合”。一时间,华帝集团直接被推送到风口浪尖之上,退款的详细过程我们暂且不提,就此次营销而言,华帝无疑是有预见性的也是有创意的。经过了退款事件后,华帝获得了极强的关注度,品牌影响力自然水涨船高。
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对于WEY而言,本次世界杯营销每一步走来都更加脚踏实地。在世界杯开赛前,WEY与C罗便完成了签约仪式。这位荣誉无限的世界足球先生,与中国豪华SUV领导者WEY完成了王者的聚首。C罗堪称世界最具价值足球运动员之一。他驰骋绿茵场15年,无论身负多少荣誉都从未停止向前奔跑的脚步,这也与WEY不断攀登的前行者精神和领袖风范高度契合——以豪华品质打造、勇于挑战合资的WEY品牌从源自中国到代表中国,始终走在行业之首,广泛收获国际赞誉。随后,WEY品牌成为央视2018年FIFA世界杯转播顶级合作伙伴,而C罗在本届世界杯上的亮眼表现,配合WEY品牌广告的投放,更是进一步增加了WEY品牌的曝光量。
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