探访华帝，揭秘世界杯冒险营销背后的逻辑( 三 ) 法国夺冠

无论是在公司内部，还是与诸多公司的世界杯品牌竞争中，这场营销威力都有点超乎想象，也让华帝出尽了风头。界面新闻记者搜索发现，无论是百度指数、微信指数、微博等话题热度上，华帝都领先于其他世界杯赞助品牌十倍以上，但其投入的营销费用可能仅是其他品牌的十分之一。

华帝的公告显示，在这场夺冠法国退款的活动中，包括经销商与公司总部，合计至多支出7900万人民币的预算。业内人士估计，如果按照华帝上一年45%左右的毛利率计算，华帝可能仅需支付3000万-4000万人民币左右的成本，而赞助法国队的费用估计仅在2000万人民币左右，所以整体花销成本控制在5000万-6000万人民币。

以世界杯官方赞助商海信为例，这家公司在此前发布的公告中提到，仅使用世界杯的权利使用费一项，就需要花费3000万美金。据国际足联文件显示，本届俄罗斯世界杯共有20家企业参与赞助，其中有7家企业来自中国，分别是万达、vivo、蒙牛、海信、雅迪集团、指点艺境、帝牌。据统计，7家中国企业赞助的广告费用共计8.35亿美元（约合53亿元人民币）。