2003年，面对国内外腕表品牌的重重围困，以及零售业因非典肆虐陷入的寒冬，天王公司选择了集王者风范和君子气息于一身的陈道明为产品代言，再次赢得市场先机。

就在各国产品牌纷纷效仿，高价聘请代言人的时候。董观明和他的团队转而把重心放在了渠道和服务上。为了细化管理，他们将全国各地办事处的数量增加到了38个，直接管理和运营遍布全国各地商场的天王表销售专柜，消费者由此得到统一规范的产品体验和便捷高效的服务。

2013年，他们又推出“传奇”系列腕表，以签约国内顶级超模+众多知名影星全国巡演的独创模式，在全国开启“传奇·创世纪”天王表25周年传奇时光之旅。这一新颖的推广模式在行业内引起强烈反响。

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寻求核心技术突破，不忘社会责任

研究市场走向并迅速开发应市产品，一直是天王表的优势。在获得市场认同后，天王表更希望在核心技术上取得突破，2010年，专职腕表新技术开发的天王表研发中心成立，天王表大踏步迈向高端精密制表领域。

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