业界 | 车好多CTO张小沛:从高管到一线,如何营造全公司一致的数(16)
数据驱动是车好多的原则,但张小沛也说,这个原则需要视具体情况来灵活运用。
瓜子二手车广受称誉的广告效果,背后也包含着强大的数据引擎。车好多设置了包括数据人员、市场人员、投放渠道人员的增长团队,通过大量的工具和平台去赋能,做广告的投放决策。增长团队的互动甚至比技术委员会还要紧密,几乎每天都有交流。投放到各个渠道的广告的效率、不同的广告词的设定、广告点击的转化率,所有这些数据都会被扫描和记录,并在效果下降时给市场团队提出警报。
但有时数据是可能出错的。
张小沛举例说,京东在618的时候把今日头条的广告全包了下来,这时从数据上看,在今日头条上投放的广告效果下降了,但在前线的市场人员会知道,这是因为京东的618活动,而不代表着今日头条的渠道不好。
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