但社会的变迁和内容消费形式的丰富，2000年开始，广播内容逐渐从频率品牌向主播的个人IP转型，个人IP色彩浓烈的节目开始涌现，主持人的个人广告价值逐步超过电台本身，二三线电台甚至出现王牌主持人一人包揽频率7成广告收入的情况。

2010开始，随着移动互联网的发展，互联网的浪潮终于开始改造这个延续近百年的内容形式。

喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM等互联网音频内容平台开始涌现，传统广播的频率独占优势被移动互联网的碎片化、多渠道收听所取代，频率的广告收入大幅下滑。

有实力的主持人纷纷跳出传统广播台进行个人变现；而电台除了传统广告盈利，开始逐渐向付费收听、问答、社群运营等逐步更多的变现方式探索。

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