数字媒体注定会是未来一段时间内的投资热点，这主要依赖于全球广告市场的支撑。WPP旗下媒介投资管理集团GroupM近日发布了最新的全球广告市场预测报告，该报告显示，数字广告在2018年和2019年将分别占全球新增广告投资的95%和99%。全球数字广告投资 2017年达到1980亿美元，预计2018年将增长12%，达到2210亿美元；2019年增长10%，达到2430亿美元。2018年全球数字广告份额将攀升至39%，预计2019年为42%。

俄罗斯世界杯对于世界经济的刺激是有目共睹的，而体育数字媒体也会成为广告主青睐的对象。今年，互联网广告的全球市场份额将达到38.4%，首次超过电视渠道。全球网络媒体广告支出预计在2018年将增长12.6%，达到2306亿美元。网络视频和社交媒体的增长尤为强劲。

传统电视媒体依然在为世界杯版权买单，但是数字媒体的入局已经不可阻挡。它们可能无法与世界杯产生直接联系，但终究会成为世界杯效应的最大受益者之一。Facebook、Twitter乃至YouTube一直在积极寻找体育入口，这似乎已经成为数字媒体渠道发展的固定套路，而与之相伴的就是体育垂直数字媒体的崛起。它们可能并不被大多数人所熟知，但是扩张的势头丝毫不显低调。

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