亚马逊还没有透露其有多少英国观众，但据Ampere Analysis估计，2017年底，亚马逊 Prime视频在英国拥有600万用户，在德国有800万订户(美国有3900万)。

目前，所有亚马逊视频都是通过每月订阅后才能观看。不过在伦敦，亚马逊正在计划与欧洲广播公司合作，开发亚马逊频道的免费和广告资助的频道。目前，平台上有一长串小众频道，例如Pongalo Next(拉丁美洲电影和连续剧)和马与乡村(马术之乡)。一些专家认为，免费内容将能够帮助提升亚马逊的市场地位，从传统电视和Netflix、Youtube或FB的Watch等平台抢到更多观众。

“这是亚马逊第一次进军免费观看领域，”Ampere Analysis董事Richard Brouton说，“广播公司有一点优势，他们有亚马逊想要的内容。”

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