这家千亿市值的OTA巨头,毛利率比茅台还高!( 三 )
介绍了“Name your price”模式,并设想Priceline能够通过携程将其在中国落地。
该模式是这样的:对价格敏感的用户报出目标城市、入住时间段、酒店星级、愿意支付的价格。比如“11月、三亚、2天、四星酒店、每晚500元”。在一定时间内
(24小时或48小时)
,如果有酒店接受这个报价Priceline就可确认订单。如果用户反悔可以委托平台进行二次拍卖,但要支付手续费,且不保证拍卖成功。这就是所谓的“逆向拍卖”或“C2B买方定价”。Priceline还为自己的模式申请知识产权以阻止模仿。20年后“拼多多模式”在中国意外火爆,说明“为便宜而游戏/拼搏”是全球消费者的共同爱好,与居住在美国都市还是中国五六线城市无关。
“Name your price”比“拼多多模式”的高明之处在于用户看不到其它人报价信息,只能知道预订成功不成功。因为星级酒店有自己的价格体系、还要维护自己的品牌形象。标价500美元的五星级酒店,让人知道只花300美元就能入住,谁还肯花500美元预订,酒店的品牌形象亦会大大受损,还不如让房间空置
(往海里倒葡萄酒的原因与此相似)
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