航司微信营销有套路：南航推送最积极，春秋航空粉丝互动最好( 三 ) 营销内容是否自带吸引力

第一季数据显示，航司微信内容超6成阅读量均来自促销活动文章，所占份额最高，用户对优惠福利的关注度甚高。围绕收益提高，促销活动有直接的作用，而其他类型文章旨在提升品牌知名度，获取更多优质客源，间接作用和影响销售。

促销类软文写作类型多样，读者关注度高，可分析性高，对常见的标题类型有如下统计，包括带数字特征、关键字、带悬念的标题，对比平均阅读量水平，其各自的变化幅度如下图：

注：数字化标题差比=（平均阅读量数字标题-平均阅读量促销活动类）/平均阅读量促销活动类

就促销类文章，图表显示出数字化和特价类的标题特别受宠。除南方航空微信号外，整体上数字化标题对于用户的吸引力均明显大于非数字化标题。而除国航微信号外，整体上带关键字标题的文章平均阅读量偏高。在各司促销活动类推文中，阅读量达到5万以上的93篇文章中，“xx元起”、“免费”、“特惠”等字眼有较高使用率，分别达到32.26%、9.68%、8.60%。疑问式标题则以春秋、海航为代表，收获的阅读量超出平均水平，其他微信号因发文量寥寥无几，未有显著效果。