考辛斯的决定，NBA的不幸( 五 ) 考辛斯和勇士都没做错什么

在此前接受禹唐的专访时，前汇丰银行赞助与活动全球负责人莫嘉乐表示，体育营销与娱乐营销存在着诸多不同，其中之一就在于体育的不可预测性：“体育比赛是没有剧本的，所以你不知道最终的结果会怎样。所以我们可以看到有些人会欣喜若狂，有些人会黯然神伤。作为一个品牌，你要尽可能去提前捕捉获胜几率更大的那方。在音乐领域，人们会在看到自己的偶像或者听到某些音乐后感到激动，但这是没有结果的行为，你只是在听着音乐而已。整体来看，体育和娱乐对人们而言都很重要，但有所不同。”

不难发现，竞技体育之所以迷人，是因为比赛跌宕起伏与难以预测，这背后，则是体育对竞争性的无比强调。就像查尔斯-巴克利所说的那样，“体育最重要的就是竞争”，而这也构成了体育营销的独特魅力。如今，考辛斯的加盟令NBA下赛季总冠军的竞争性接近荡然无存，这自然对NBA的商业价值构成了不小的伤害。