平台设计中不可忽视的图片设计其实如今的主流设计风格下

本文是 PinDesign 会员计划第 87 期周刊的节选内容，如果大家对文章内容感兴趣请加入会员计划获取本文全部内容。

其实如今的主流设计风格下，图片已经成为最吸引眼球的一部分元素。它担负着产品品牌透出、风格构建、商品信息传递等多个重要的作用。作为设计师，我们需要开始对它们多一些关注了。

因为出差，周刊停了几期，加上回来积压的工作延迟到今天才更新，先和大家说声抱歉。这次这么长一段时间其实是去美国参加了一个设计相关的会议，顺便去硅谷的公司的设计团队交流了一圈。

回来之后大家都会问去美国的感受，概括一下来说呢就是在美国设计的基础认同度较高、工作较国内轻松、行业会议较概念、Apple 最高冷、Airbnb 最有设计感。

撇开这些感受层面，此行其实还是有很多点打动到我的。在回来的飞机上本准备考虑这一期来写一下此行的“游记”，但想想它们可能都更为分散和主观，倒不如将它们结合到之后的期刊中更有情景的分享给大家。所以本期的周刊，我想从和 Uber 交流过程中的一个点和大家聊起。

和硅谷很多公司一样，Uber 的文化墙很丰富。在某段过道中我们看到了一组图片（如上），记载了全球不同国家的 Uber 合作伙伴（司机）的真实场景和他们背后的小故事。

如果从设计这个职业角度来说，我第一个感觉就是这些图片在信息传递上有着很明显的统一输出。拉近了与 Uber 司机的距离，加固对 Uber 的信任。

由于前段时间一直在做产品图片相关的工作，所以一直对图片拍摄比较敏感。看到这茬正好也就向 Uber 的设计师询问，其实他们是有在刻意的去经营这些透过图片所传递的信息，内部甚至专门定制了一套详细的拍摄规范来保障对外输出的一致性。

原本希望能够找他们要来这份文档看看，只可惜这属于 Uber 内部的信息无法公开只好作罢。

虽然无法获取到 Uber 已有的文档沉淀，但此行的交流让我们明白一个产品的品牌透出是需要从方方面面来做的。图片作为非常重要的载体之一是需要被考虑进去的，而这些信息也是需要我们从一开始就定义并统一输出的。

如果我们用 Photography guideline 作为关键词去 Google 里搜索，你会发现有很多这方面的信息。而与我的设想差异最大的是对 Photography guideline 关注更多也更早的尽然是美国的大学。以 berkeley 为例，他们甚至会对光线的使用都有严格的要求。

Our photography style is light, airy and natural. We use natural light whenever possible. Light is also used as an active element in our photography, sometimes to the point of slight overexposure. To avoid unnatural angles, never rotate the camera to an angle other than 90 degrees.

回到我们前面提到的问题，产品图片对于一款互联网产品的设计有多重要，我想作为设计师大家多多少少都会有一些感触。而今天想和大家聊聊的就是在产品设计中我们应该对图片有些什么要求，来辅助我们的设计到最终的产品呈现。

我们设计师在日常工作中通常都会被提出一个要求，那就是给出一般高端大气的设计方案。但事实上在设计阶段我们能给出一版还不错的设计，一旦上线就“原形毕露”，又变成了土掉渣，被各老板抓住骂太 low。

这就让很多平台型产品设计师出现了要么 demo 不够真实，要么上线还原度大打折扣的窘境。

其实如今的主流设计风格下，设计的着色是越来越轻的，它们更多的是承载品牌、信息层级的区分以及对用户的引导。

而信息的主题图（比如电商的产品图）反而成为了最吸引用户目光的内容，于是图片的质量好坏也会直接影响到了整个产品的设计风格和品牌调性的输出。

下图是分别来自刚刚估值达到了 80 亿美金的 Wish 和 C2C 老乌龟 eBay。我相信在做设计方方案的时候整体的风格调性是非常清晰的，但一旦套用上真实的商品数据和图片，整个产品就变得惨不忍睹。

这其实还只是在产品层面的问题，如果平台想要对进行一些平台型的运营或营销，这些物料将都需要进一步加工。无论是靠人还是机器，这都是一笔不小的资源投入。

回到平台角度，如今我们老是在谈“千人千面”、大数据，这对营销的快速响应能力提出了很高的要求。即使是有能力开发平台工具的团队（比如淘宝的鲁班系统），在完全不可控的图片素材上处理起来难度也会比较大，对最终品质的把控也将比较头疼。

相比之下，自营型的业务在这一块就表现得会更好（如下图中的 Spring、Fancy、考拉）。由于是平台来控货，这也就可以从商品源头上对产品图片提出要求，最终产品整体风格的体现上也会更加的一致。

当然，现实情况中平台型产品对于卖家（信息提供方）的约束相较于自营型产品是较弱的，这也是最终平台产品的“风格”较乱的核心原因之一。不过好在对于卖家来说销量和流量是他们经营的命脉之一，作为平台是可以从规则上进行调控的。

以上是 PinDesign 设计周刊第 87 期的试读部分。在接下来的全文内容中我们将继续从图片对产品、类目、平台的角度来和大家深入聊一聊图片设计对于一款产品的重要性，以及我们如何入手来提升图片设计在整个流程中作用。

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