赢在恐怖之外的《小丑回魂》，如何做到让好莱坞暑期档票房回魂？探寻商业本质预见商业未来"

探寻商业本质

预见商业未来

品途解读：好的电影，不仅仅在视听上给观众来一场饕餮盛宴，更能在情感上让观众回味无穷，看似毫无规律的票房黑马，其实背后有着符合市场规律的商业逻辑，《小丑回魂》是这样，《摔跤吧！爸爸》是这样，《战狼2》也是这样。

文/占太林

编辑/美圻

今年北美暑期档票房很惨，总票房只有38.24亿美元，与去年同期相比下降了14%，这已经成为2006年以来最糟糕的暑期档。尽管去年暑期档票房业绩达到了历史第二的高度，但是今年一夜回到十年前。

暑期结束，救世主也来了：《小丑回魂》

现实和大多数电影情节一样，在主角三番五次被狂虐之后，一定会出现救世主，要么有奇遇，要么得到奇宝，暑期档经历了的近十年来最惨的滑铁卢之后，救世主出现了。

（不同于一般的恐怖电影，小丑在这里很早就露出了庐山真面目）

（文娱价值官制表）

《小丑回魂》上映之前，北美正经历了一次史上最惨的暑期档，从5月5日到9月4日，整整四个月的时间各项指标都明显同比下跌：

（1）从票房上来看，今年年北美整个暑期档票房38.24亿美元，而2016年44.94亿美元，比去年少6.7亿美元；

（2）从观影人数上来看，2017年暑期档一共有4.3亿人次走进影院，去年有有5.18亿人次，观影人次少了0.88亿人次（票房涨价的因素已经计入）；

（3）从票房过亿的影片数量来看，今年一共有11部电影票房过亿，而去年是14部，票房过亿的影片少了3部；

（4）从头部票房来看，2017年暑期档北美票房冠军是《神奇女侠》，票房成绩是4.09亿美元，去年票房冠军为4.83亿美元，头部影片票房少了0.74亿美元。

一项项数据无不表明，今年北美暑期档的成绩相比去年全线下跌，并且已经创下了多项最低纪录。比如说，票房是10年来最低，观影人数是自1992年以来最少，头部作品DC漫画电影《神奇女侠》以4.09亿美元的成绩摘得今年北美暑期档冠军，成绩比上届冠军《海底总动员》低了7300万美元。

在这种情况下，《小丑回魂》9月8日在北美上映，三天在北美收获1.23亿美元，全球1.79亿美元，成为北美9月历史首部开画收入破亿的电影，将原纪录大幅提升了一倍多。烂番茄有88%的人对这部电影表示喜欢。

截至9月17日，《小丑回魂》在北美上映一周的票房为2.19亿美元，目前全球累计票房收入3.71亿美元，海外票仓占比约为41.1%。

好莱坞：成也流水，败也流水

窥一斑而知全豹，不只是今年北美暑期档票房业绩不佳，整个好莱坞近些年都在走下坡路，一个最明显的现象是最近几年好莱坞在疯狂地拍续集，从最近的在中国市场反应不错的《猩球崛起3：终极之战》、《赛车总动员3：极速挑战》、《变形金刚5：最后的骑士》……无一例外都是借用之前的IP拍出来的续集。

（电影中小伙伴第一次和小丑见面）

2016年一个夏天好莱坞共有36部续集电影，这不但创造了新的纪录，而且数量达到了10年前的两倍，包括中国人耳熟能详的《忍者神龟2：破影而出》、《美国队长3：内战》和《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》都在这个夏天上映。

更详细的数据是，从2006年到2010年，好莱坞制作了大约100部续集，可是从2011年到2016年，好莱坞制作了大约150部续集，而这轮续集潮的顶峰，正是2016年的36部，也就是平均每10天，就会有一部新的续集出现在北美观众面前。只不过这个现象在2016年被演绎得登峰造极。

疯狂拍续集带来的第一个影响是便是票房相当不稳定，与过去几年中国市场票房高速增长相比，好莱坞票房堪比“过山车”，2013年取得历史记录最好成绩——47.54亿美元——次年2014年马上跌落至40.66亿美元，这样的场景已经不止一次上演。

票房不稳定的同时，制作成本却在连年攀升，增幅远远超过通货膨胀的速度，有数据显示，1995年到2004年的10年间，制作成本超过1亿美元的好莱坞电影共60部。然而到了接下来的2005年到2015年的11年间，这一数量激增至197部。

这样的大制作，已经让制作方“输不起”，只能续拍已经得到市场验证的IP，如此一来，形成了恶性循环，观众不待见，只能提高制作成本，为了取悦观众又只能不断拍摄续集。

锐迷文化科技创始人魏无忌对文娱价值官说：“曾经凭借工业化流水线般的生产，好莱坞几乎垄断了全球票房，即便当前票房不稳定，但是瘦死的骆驼比马大，好莱坞在全球影视制作的影响力还没有任何一个地方可以撼动，即便是新兴市场中国、印度等地。”

但是也是因为流水线的生产，从剧本到拍摄到后期甚至片花、海报都可以统一生产出来，这样的结果是故事越来越雷同，套路越来越明显，创意越来越缺位。

德国法兰克福学派的传播学者西奥多·阿多诺就认为，文化流水化生产使得文化和艺术成为了一种市场商品，其价值在于交换次数，导致丧失了它的独立性，文化的作用仅仅在于产生资本。

恐怖之外：《小丑回魂》赢在套路之外

《小丑回魂》讲的是1989年在美国的一个诡异的德瑞小镇上，经常有小孩接二连三的失踪，而神奇的是，镇上的家长，却又荒诞般的“冷静”，对小孩的失踪，只是贴贴寻人启事，并没有引起太大的恐慌。

（影片中神秘的小镇和淡定的父母）

男主角比尔和弟弟乔治感情非常要好，在弟弟失踪后，比尔决心找回失踪的弟弟，于是他和其他几个小孩，组建了“LOSER”联盟。这是一个由七个孩子组成的一个团队。

他们性格各异，却又一个共同的特点：被别人当“窝囊废”，口吃的Bill，靠药物维生的Eddie，被宗教束缚的Richie，因身材被嘲笑的Ben，深受流言所困扰的Beverly，肤色与众不同的Mike……他们全都因为这样那样的原因成为了同龄人中的异类，被疏远甚至被欺凌。

随着他们的不断深入追查，发现该镇存在一只不知名的“小丑”，而此时小丑也开始威胁孩子们的生命。七人组的孩子为了给乔治报仇，并保护镇上的孩子们，他们决心消灭小丑。经过一番激战，小丑带伤逃遁，三十年后，这个邪恶的魔鬼重返德瑞小镇。

但是随着故事的一步步发展，观众发现让镇上小孩失踪的，是吸取人类恐惧存活的怪物，而这个怪物为了抓住更多小孩，主要化身为小孩最惧怕的“小丑”。

因此在美国看完电影的朋友告诉文娱价值官，这根本就不是一部恐怖片，而是一部青春励志片。七位青春年少的小朋友，和其他所有有着自身的烦恼，又想冲破环境的束缚，在一次次斗争中探寻生命的意义，当真相大白之时，所有的困惑也就烟消云散。

正是如此，在欧洲看完这部电影的付先生告诉记者：“《小丑回魂》好看，不仅仅是因为它是一部恐怖片，因为在欧美的电影中已经有不少经典的恐怖片，《小丑回魂》它是一部能让你隐约感到‘正能量’的恐怖片。”

它并没有过于依赖电影的光和声音的效果来制造恐怖，哪怕是电影中的有几处镜头让人感到异常恐怖，比如说开头乔治的纸船掉进水沟，水沟里伸出一张狰狞的面孔、大家一起看幻灯片时，“小丑”从里面走出来、比尔在下水道再见“乔治”……这些场景让人难忘，但是并不比其他R级电影更加让人感到恐惧。

（高潮部分，比尔在地下室发现失踪弟弟的“鬼魂”）

魏无忌认为：“这才是这部恐怖片的成功之处，它是一部恐怖片，但是它的创作者巧妙地把情感因素融入到这部影片当中，让人看完这部电影隐约觉得它是引人奋进的，这种情感的共鸣远比给观众带来的效果远比那些恐怖因素要好得多。”

这也是好莱坞这些年逐渐缺失的，工业化主导流水线式的生产当中，把机器开足马力生产一部电影并不是什么难事，但是这种机械流水线的生产让电影的情感因素荡然无存。

流水线的生产可以给观众制造“恐怖”的效果，也可以在剧情上制造冲突，按照模板生产出来的电影可以刺激观众肾上腺素分泌，感官上的刺激来得快去得也快，但是好的电影总是历久弥新，值得二刷的。

好的电影，不仅在视听上给观众来一场饕餮盛宴，更能在情感上让观众回味无穷，《小丑回魂》是这样，《摔跤吧！爸爸》是这样，《战狼2》也是这样。

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